पॉकेमॉन का उपयोग करने वाले ब्रांड, मिलेनियल्स को कचरा बेचने के लिए जाते हैं

कल, मुझे शर्मनाक कई रेस्तरां और खाद्य वितरण सेवाओं में से दो से प्रचार संबंधी ईमेल मिले, जिन्हें मैं संरक्षण देता हूं। बुग्गी सलाद चेन स्वीट ग्रीन ने आग्रह किया कि मैं "सभी का स्वाद चखूंगा", जबकि सीमलेस शब्दपट्टी पर भारी पड़ गया, यह सुझाव देते हुए कि मैं इसकी विषय पंक्ति में "एक दुर्लभ पकड़", और फिर एक परिचित फ़ॉन्ट का उपयोग कर रहा हूं " पोक टू गो, ”एक मछली की अचानक उपलब्धता पर प्रकाश डालते हुए, जिसे मैंने पहले कभी टेकआउट मेनू में नहीं देखा था।

और जैसा कि यह पता चला है, उनकी संबंधित ईमेल टीमें वास्तव में थीं देर से इंटरनेट उपभोक्ता सगाई का लाभ उठाने वाली पार्टी, जो पिछले सप्ताह के लिए प्रेमी निगमों ने सामाजिक घटनाओं का सह-चुनाव किया है, पोकेमॉन गो अपने स्वयं के अस्पष्ट विपणन उद्देश्यों के लिए।

आज, हाइप 3 आर, जो कि "एंगेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म फॉर वेन्यूज़" है, न कि एक किशोरावस्था वाले मॉली-डीलिंग डीजे का नाम, इस बात से सम्मोहित हो गया कि मैरियट होटल श्रृंखला ने पोक-सनसनी को कितनी प्रभावी रूप से चमकाया।

जबकि अन्य होटल श्रृंखलाएं और कंपनियां पूर्ण-विकसित घटनाओं का लाभ उठाने के लिए संघर्ष कर रही थीं, मैरियट अपनी दीवारों के भीतर वास्तविक समय में संलग्न होने के लिए अपने विशाल, अतिथि-निगरानी नियंत्रण कक्ष का उपयोग करते हुए, पैरों में पहले कूद गया। मैरियट, हाइप 3 आर ने अपनी लॉबी में पिकाचु की विशेषता वाले कुछ चतुर ट्वीट्स नहीं भेजे; इसके बजाय, इसके सोशल मीडिया प्रबंधकों ने 1: 1 को इसके आधार पर रहने वाले लोगों के साथ बातचीत की, उन्हें "गर्म और फजी भावनाओं" को देने के लिए झपट्टा मारा जो कि तकिया पर चॉकलेट पर डिजिटल समकक्ष हैं।

और गुल्ली द्वारा, यह काफी अच्छी तरह से काम कर रहा है, एजेंसी / मंच / ब्लॉग रिपोर्ट।

"कभी-कभी आपको बस इतना करना होता है कि आप बैठें, आराम करें, और अपने मेहमानों को अपने फोटोग्राफर / बाज़ार / प्रचारक बनने दें, प्रामाणिक सामग्री का निर्माण आप अपने आधिकारिक सोशल चैनलों में कर सकते हैं," यह सुझाव देता है, इन प्रकारों के लिए अंतिम एंडगेम पदोन्नति (और इस उपयोगकर्ता द्वारा जनरेट किए गए इंस्टाग्राम शॉट ऑफ़ द सोयडक्यू विद द पूल) को दिखाता है।

अन्य ब्रांडों की कोई कमी नहीं है, जो एक सैद्धांतिक ऑनलाइन बातचीत में अपनी निर्मित कॉरपोरेट आवाज़ों को शामिल करने से जो भी सैद्धांतिक हेट आता है, उसे बनाने के लिए कूद गए हैं। डिगिड ने शोर की एक और परत को इको चैंबर में जोड़ा, उनमें से कुछ सबसे अच्छे और सबसे खराब को भी रैंकिंग करके; साइट ने जॉली रैन्चर के कुल ट्विटर फेल और पॉप चिप्स के बारे में स्नैक्स और पोकेमोन के बीच एक ठोस पर्याप्त संबंध बनाने में असमर्थता के बारे में बताया, लेकिन चिपोटल की खेल को उपयोग करने की क्षमता की चर्चा की, ताकि वह अपने जहरीले ब्यूरिटोस से सामान्य फोकस से बातचीत बदल सके।

एक वैध सांस्कृतिक संवेदना को सह-चुनने के प्रयासों का यह निश्चित रूप से नया कुछ भी नहीं है; यह नागरिक संयुक्त संस्करण की सबसे शुद्ध अभिव्यक्ति है कि निगम लोग हैं, इंटरनेट के माध्यम से वित्त पोषित हैं और यह विश्वास है कि कीवर्ड और सुरक्षित चुटकुले "प्रामाणिकता" के संकायों को बना सकते हैं जो सहस्त्राब्दी लालसा रखते हैं। बेशक, कम सहज ब्रांडों के लिए गरीब पोकेमॉन प्रशंसकों में कैश-ऑन करने के लिए बहुत सारे हैं, लेकिन यह बाहरी धारणा है जो मायने रखता है।

कोई पॉप संस्कृति घटना या हल्के से पहचानने योग्य मेम नहीं है जो अब अप्रकाशित हो जाती है कि प्रकाशन इतना तात्कालिक है और जीतना नकली होना बहुत आसान है; इसके लिए बस उन युवाओं को सशक्त बनाने की आवश्यकता है जो प्रश्न में क्रेज के बारे में कुछ कम सनकी लिखने वाले लोगों की तुलना में बेहतर-भुगतान और कम रचनात्मक रूप से निराश हैं।

मुझे पूरी तरह से यकीन नहीं है, जब विज्ञापनदाता और ब्रांड यह मानने लगे थे कि इस प्रकार के अर्ध-प्रासंगिक, भौं-धनुषाकार विपणन लोगों के साथ जुड़े हुए हैं, या इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें मैरियट में रहने या पापा जॉन के खाने की अधिक संभावना है। डिस्कनेक्ट किए गए जिंगल्स (हालांकि मेरे पास) के दिनों के लिए पाइन के लिए यह निस्संदेह बहुत ही उदासीन है, लेकिन कम से कम वे इतने घुसपैठ या अनुमान नहीं करते हैं; इससे पहले, एक मौन समझ थी कि विज्ञापन स्पष्ट रूप से खुद को लेबल करेगा, और अपने उत्पाद की योग्यता या अपने विज्ञापन अभियान के कम से कम उत्पादन मूल्यों पर अपना डॉलर जीतने का प्रयास करें।

के सह-विकल्प के रूप में पोकेमॉन गो सुझाव देते हैं, अब ऐसा नहीं है, और कॉर्पोरेट आदर्श हमारे लिए यह होगा कि हम सार्वजनिक और निजी दोनों में बातचीत में उनके दखल देने वाले इंजेक्शन को स्वीकार करें; मैरियट ने अपना अधिकांश समय व्यक्तियों के इंस्टाग्राम खातों पर टिप्पणी करते हुए बिताया, जो कि वास्तव में निजी स्थान हैं, भले ही वास्तव में ऐसा न हो।

यह एक कॉर्पोरेट उत्पाद के बारे में सब कुछ शिकायत करने के लिए अनुभवहीन होगा - महत्वपूर्ण रूप से, पोकेमॉन गो छत के माध्यम से निनटेंडो का स्टॉक भेजा गया - अन्य निगमों की महत्वाकांक्षाओं द्वारा बर्बाद। लेकिन पूरी तरह से सनकी ब्रांडिंग के प्रयासों का अतिक्रमण वार्तालाप को भीड़ देता है और कई लोगों के लिए एक गेमसेंड गेम होने के बारे में उत्साही होने की क्षमता को कम करता है; जब यह Lyft सवारी और कार-ट्यूनअप्स को बेचने के लिए एक मंच बन जाता है, तो पूरी चीज जल्दी से अपना जादू खो देती है।

जो शायद सबसे ज्यादा निराशाजनक है, वह गति जिसके साथ हम सार्वजनिक रूप से आनंद लेते हैं, असंबंधित व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए सह-चुना जाता है।मैं जापान में पोकेमॉन स्टोर में गया था और वहां कुछ सिक्का गिराने के लिए खुश था, लेकिन वह अनचाही और स्वैच्छिक थी। कम से कम मुझे कुछ हफ़्ते के लिए एक हर्षित, डोपे बच्चे की तरह इधर-उधर दौड़ने दो, इससे पहले कि मैं किस तरह का पिज्जा खाऊं, आसानी से प्रभावित करूं।