चीनी पॉप स्टार ली येफ़ेंग पिचों 'बैटमैन वी सुपरमैन,' कौन सा हॉलीवुड काम करता है

के रूप में अंतरराष्ट्रीय रिलीज की तारीख के लिए बैटमैन बनाम सुपरमैन: डॉन ऑफ जस्टिस दृष्टिकोण, फिल्म के सितारे फिल्म को बढ़ावा देने के लिए ओवरटाइम काम कर रहे हैं (और शायद कुछ शुरुआती समीक्षाओं को डूब सकते हैं)। जब जैक स्नाइडर, हेनरी कैविल और बेन एफ्लेक ने सुपरहीरो क्लैश को बढ़ावा देने के लिए बीजिंग का दौरा किया, तो वे प्रेस टूर पर सबसे बड़े सितारे नहीं थे। यह सम्मान देश के पसंदीदा अभिनेताओं, गायकों और मॉडलों में से एक, चीनी सुपरस्टार ली यीफेंग का था।

Yifeng को 16 मार्च को फिल्म के लिए एक राजदूत के रूप में नियुक्त किया गया था। तब से, वह अपने Weibo खाते पर नई फिल्म के बारे में बात कर रहा था ताकि अपने लगभग 30 मिलियन अनुयायियों का लाभ उठाया जा सके और फिल्म थिएटर की सीटों पर गधे रख सकें। Yifeng दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी फिल्म बाजार में कारोबार को बुलाने के लिए हॉलीवुड की सबसे नई रणनीति में से एक है।

घरेलू दर्शकों के लिए उत्सुक चीनी दर्शकों के साथ जुड़ने की तलाश में, स्टूडियो अपने दिन के सामान्य पाठ्यक्रम में उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए बड़ी हस्तियों के साथ स्थानीय मशहूर हस्तियों का अनुसरण करते हैं। हॉलीवुड के बाहर, इस पद्धति को अनगिनत बार लागू किया गया है क्योंकि विदेशी कंपनियां चीनी बाजार में प्रवेश कर रही हैं। चीनी स्टार फैन बिंगबिंग, जिनके 40 मिलियन से अधिक सोशल-मीडिया अनुयायी हैं, वर्षों से दुनिया के सबसे प्रमुख प्रशंसक राजदूतों में से एक हैं। फैन बिंगबिंग के एक संक्षिप्त स्निपेट में दिखाई दिए आयरन मैन 3, और पोर्टल से फेंकने वाली महिला के रूप में बीते हुए भविष्य के दिन:

हालांकि ब्रांड एंबेसडर चीन में कुछ भी नया नहीं है, वे हॉलीवुड मार्केटिंग मशीन में अपेक्षाकृत उपन्यास हैं। हाल ही में हॉलीवुड ने फिल्म की सफलता को लॉन्च करने में चीनी सोशल मीडिया की ताकत का एहसास किया है। कब उग्र 7 चीनी इतिहास में शीर्ष कमाई वाली फिल्म के सम्मान को संक्षेप में, यह बार-बार ध्यान दिया गया कि फिल्म की सफलता के साथ गंभीर सामाजिक चर्चा थी।

जब यह चीन में टूटने की बात आती है, तो हॉलीवुड को इसके लिए सभी मदद की जरूरत है। विदेशी फिल्मों पर चीन की अच्छी तरह से ज्ञात 34-फ़िल्मी सीमा जब नई फिल्मों को बढ़ावा देने की बात आती है, तो कठिनाई की एक अतिरिक्त परत जुड़ जाती है, क्योंकि चीनी दर्शकों की जागरूकता विदेशी आईपी की तुलना में कम (स्पष्ट रूप से) हो जाती है।

उदाहरण के लिए, पिछले साल के स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस जो - अगर आप यह विश्वास कर सकते हैं - चीन में अपने शुरुआती सप्ताहांत में एक कठिन लड़ाई लड़ रहा है। का मूल रन स्टार वार्स पिछले साल तक चीनी सिनेमाघरों में श्रृंखला वास्तव में प्रदर्शित नहीं की गई थी। और तब भी, यह कोई हिट नहीं थी। परिणाम बिना किसी भाप के एक बिजलीघर मताधिकार था।

इसलिए लू हान को इसके लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए कहा गया द फोर्स अवेकेंस । हान - जो लगभग 11 मिलियन सोशल-मीडिया अनुयायियों का दावा करता है - अक्सर जस्टिन बीबर को चीन का जवाब कहा जाता है। पूर्व बॉय-बैंड स्टार ने डबल टाइम पर काम किया स्टार वार्स पदोन्नति का निशान, यहां तक ​​कि "इनर फ़ोर्स" नामक एक संगीत वीडियो जारी करना।

दुर्भाग्य से, कुछ चीनी स्टार वार्स प्रशंसकों ने लू हान के साथ रोमांचित होने की तुलना में कम थे और पूरी योजना को पीछे छोड़ दिया द फोर्स अवेकेंस चीन में औसत दर्जे के रिटर्न के लिए खोला गया। अरे, यह एक सीखने की प्रक्रिया है। उम्मीद है कि हान राजदूत के रूप में बेहतर कर रहे हैं कुंग फू पांडा 3.

किसी भी समय जल्द ही प्रशंसक राजदूत की प्रवृत्ति गायब होने की उम्मीद न करें। चीन की फिल्म कोटा 2017 में एक बार फिर बहस के लिए है, जिसका मतलब हो सकता है कि हॉलीवुड के लिए बाजार में एक बड़ा मुकाम हासिल करना; हालांकि, पिछली बार कोटा बढ़ा था, 2012 में, यह 20 से 34 आयातित फिल्मों से कूद गया।

दूसरे शब्दों में, भले ही अमेरिकी फिल्मों में आने वाले वर्षों में चलने के लिए एक व्यापक दरवाजा हो सकता है, फिर भी यह संस्कृति की बाढ़ नहीं होगी, जब उन्हें अपनी फिल्मों के विपणन की बात आती है तो उन हस्तियों को खोदने की जरूरत नहीं होगी।