'10 क्लोवरफील्ड लेन 'जे.जे. अब्राम्स बेस्ट वायरल मार्केटिंग स्टंट एवर

बहुत कुछ फिल्म निर्माता डैन ट्रेचेनबर्ग के आने वाले समय का बना है 10 क्लोवरफील्ड लेन, ज्यादातर इसकी वजह फिल्म निर्माता और निर्माता जे.जे. अब्राम्स। कुछ ही समय में यह फिल्म लोगों की अंतरात्मा की आवाज में है (जनवरी में पहला ट्रेलर जारी होने के बाद), इसने 2008 के मॉन्स्टर फिल्म के अपने दसवें रिश्ते के लिए प्रशंसकों और आलोचकों को एक जैसा बताया है, जो अपने नाम को साझा करता है। Cloverfield और इसके 2016 के ब्लड रिलेटिव फॉलो-अप ने वर्तमान स्टूडियो फिल्ममेकिंग क्लाइमेट में मूवी की मार्केटिंग के लिए एक वैकल्पिक तरीका अपनाया है।

बहु-वर्षीय लीड के बजाय और नवीनतम अपडेट जैसे, कहते हैं, सबसे हाल ही में स्टार वार्स मूवी अब्राम्स निर्देशित और सह-लिखित, अब्राम्स और उनकी प्रोडक्शन कंपनी बैड रोबोट ने आश्चर्यचकित करने वाले तत्व और रहस्य की एक हवा का उपयोग किया है, जो दर्शकों को वास्तव में कुछ भी पता नहीं है। असल में, यह बनाता है 10 क्लोवरफील्ड लेन सबसे अच्छा वायरल विपणन स्टंट कभी।

जुलाई 2007 में जब दर्शकों ने माइकल बे के देखने के लिए तैयार पॉपकॉर्न और मूत्राशय-ख़त्म करने वाले सोडा के विशाल टब के साथ अपनी सीटों पर बैठ गए। ट्रान्सफ़ॉर्मर, वे एक रहस्य के लिए इलाज किया गया। लेकिन अनाम पाया फुटेज मॉन्स्टर फिल्म के ट्रेलर ने कुछ हद तक बमबारी वाले दो घंटे के खिलौना वाणिज्यिक का अनुसरण किया।

इसमें पूछे गए प्रश्न: उस राक्षस फिल्म के साथ क्या हुआ है? क्या आपने स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी हेड के साथ वह दृश्य देखा? क्या उस आदमी ने बनाया है खो गया वास्तव में इसे बनाते हैं? इसे क्या कहा जाता है?

यह बड़े पैमाने पर खपत के लिए स्क्रीन के बाहर फैलाए गए, बड़े पैमाने पर विपणन रिट वायरल था। लोग इतने इनकार में थे कि यह इस तरह के पैमाने का एक मूल फिल्म विचार था, जिससे अफवाहें उड़ गईं। यह एक नया था Voltron चलचित्र? यह बस नहीं कहा जा सकता है 1-18-08, यह हो सकता है?

Cloverfield किसी भी दंभ और गूढ़ टैग के साथ लोगों को हुक करने की अब्राम्स की क्षमता की पुष्टि करता है - लगभग जैसे कि वह केवल विचार पर दर्शकों को बेच सकता था। आओ इस बिना नाम वाली फुटेज मॉन्स्टर फिल्म देखें। लेकिन मूल के बारे में सबसे आश्चर्यजनक क्या है Cloverfield यह है कि यह पुराने फैशन रास्ता बना दिया है: लोगों को एक उम्र में बात कर रही है जब बड़े विज्ञान फाई CGI अगली कड़ी extravaganzas सिनेप्लेक्स में एक दर्जन से अधिक कर रहे हैं।

अब्राम्स पी.टी. का सिनेमाई समकक्ष है। Barnum। बार्नम के लिए हर मिनट एक चूसने वाला पैदा होता था, और अब्राम्स के लिए, वहाँ एक चूसने वाला हर मिनट 24 फ्रेम प्रति सेकंड पर पैदा होता था।

जब बैड रोबोट को एहसास हुआ कि उनके पास एक हिट है, तो एक सीक्वेल अनिवार्य रूप से संबोधित किया जाना था, लेकिन वे क्या करेंगे? उस समय पर, Cloverfield निर्देशक मैट रीव्स ने अनुवर्ती के लिए सबसे स्पष्ट विचार को प्रचारित किया - फिल्म के प्रमुख दृश्यों में से एक का उपयोग करके यह समझाने के लिए कि कई लोग उनकी फिल्म के राक्षस हमले को फिल्मा सकते थे। 2008 में उन्होंने IGN से कहा, "ब्रुकलिन ब्रिज पर एक पल है, और पुल के किनारे एक आदमी कुछ फिल्मा रहा था … मेरे दिमाग में एक संक्षिप्त पल के लिए दो फिल्में थीं, और मुझे लगा कि इसमें कुछ दिलचस्प है यह विचार कि यह घटना हुई है और देखने के बहुत सारे बिंदु हैं, और कम से कम उस शाम को कई अलग-अलग फिल्में हो रही हैं और हमने सिर्फ एक टुकड़ा देखा है।"

जबकि क्षमता वहाँ थी, वह दृष्टिकोण अब तक बहुत अधिक धुंधला था, एक फिल्म के अनुवर्ती के लिए भी पूर्वानुमान योग्य था जिसने तीव्र अप्रत्याशितता पर अपनी सफलता का निर्माण किया। और अब्राम और उनके सहयोगियों को यह पता लगाने में लगभग एक दशक लग गए। केवल एक आध्यात्मिक सीक्वल, एक जो विज्ञान-विज्ञान शैली की विचारधारा के भीतर जीवंत रूप से फिट बैठता है, एक के योग्य हो सकता है तिपतिया घास -title।

अब्राम्स को एक कर्वबॉल को और भी बेहतर कर्लबॉल के साथ मैच करना था - यह वह उम्मीद थी जिसे उन्होंने खुद सेट किया था। इसलिए उन्होंने कुछ ऐसा इकट्ठा किया, जो उस तरह का था Cloverfield, जहां तक ​​ट्रेचेनबर्ग के पास है, शीर्षक और फिल्म की वास्तविक प्रकृति को बनाए रखने वाले अभिनेताओं के लिए भी यह एक रहस्य है।

यह जानबूझकर अलग था, और लोगों ने इसे प्राप्त किया, और इसे स्वीकार कर लिया, लेकिन सतही संबंध के लिए Cloverfield वास्तव में लोगों को नोटिस लेने के लिए बनाया गया था यह एक सम्मानजनक चाल है, एक तरह का if-you-can-beat -’em-join-makingem मानसिकता का सीक्वल बनाने में। अब जब रहस्यमय फिल्म के लिए पहली समीक्षा है, और यह अभी भी जारी है।

इसकी समीक्षा में हॉलीवुड रिपोर्टर कहा, "किसी भी अस्वीकरण अनुवर्ती के लिए लंबे समय से अपेक्षाओं को आत्मसात करने की संभावना नहीं लगती है, खासकर जब से फिल्म के लिए प्रोमो स्पष्ट रूप से कुछ दूसरी तरह से कथा को ओवरशूट करने का संकेत देते हैं।" मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिका मार्केटिंग गलीचा पर एक स्विंग ले लिया, कह रही है, "यह एक ठोस की तरह है गोधूलि के क्षेत्र एपिसोड या सेकेंड-टी। एम। नाइट श्यामलन फिल्म की तरह लक्षण.”

अब्राम्स वैकल्पिक विपणन के बारे में है, और 10 क्लोवरफील्ड लेन उस दृष्टिकोण का उत्पाद है। वास्तव में, मूल रूप से दर्शकों के बारे में सोचते हुए फिल्म के बारे में सब कुछ रोक देना, उनके पास अंतर्दृष्टि है, शानदार है, क्योंकि ट्रेलर अब बड़े पैमाने पर पूरी फिल्में दिखाते हैं। साथ में 10 क्लोवरफील्ड लेन वायरल विपणन फिल्म थी। यह हॉलीवुड की सबसे बड़ी चाल है जो लंबे समय में अपनी ओर खींचने में सफल रही है।