सुपर बाउल: क्यों अमेज़ॅन एलेक्सा हार्वेस्टी एड से अधिक आवाज खो देता है

जबकि फिलाडेल्फिया ईगल्स हैं रविवार के सुपर बाउल के चैंपियन - और अब उस बिंदु को स्पष्ट करने के लिए बहुत से उपद्रवी फिली मूल निवासी हैं - विज्ञापनों की वार्षिक परेड में सबसे बड़ी विजेताओं में से एक अमेज़ॅन था।

कंपनी ने एलेक्सा के लिए अपने विज्ञापन के लिए प्रमुख प्लेडिट्स अर्जित किए, जिसमें स्मार्ट सहायक अपनी आवाज खो देता है और इसे गहरी अयोग्य हस्तियों की फालानक्स द्वारा बदल दिया जाता है। विज्ञापन में सेलिब्रिटी शेफ गॉर्डन रेम्से को एक आदमी पर चिल्लाते हुए दिखाया गया है कि वह एक ग्रिल्ड पनीर सैंडविच बनाने के लिए नहीं जानता, रैपर कार्डी बी ने मंगल ग्रह जाने के मूल्य पर सवाल उठाया, एंथनी हॉपकिंस ने अपना सर्वश्रेष्ठ हैनिबल लेक्चरर, और अधिक। यह सब बहुत मज़ेदार है, लेकिन इसका गहरा संदेश इस बात का भी गहरा मामला है कि हम अब एआई पर कितना भरोसा करते हैं। हमारे जीवन का मार्गदर्शन करने के लिए।

व्यावसायिक YouTube पर लगभग 30 मिलियन बार देखे गए क्योंकि यह खेल से पहले सप्ताह प्रकाशित किया गया था, और यह सबसे ऊपर था संयुक्त राज्य अमेरिका आज दर्शकों के पसंदीदा वाणिज्यिक के रूप में विज्ञापन मीटर। तो यह प्रभावी क्यों था?

ब्रिटिश विज्ञापन प्रकाशन में सोमवार लिखना अभियान लाइव अमेज़ॅन के विज्ञापन के पीछे कंपनी के प्रमुख ने बताया कि जो विज्ञापन इस तरह प्रभावी होता है, वह बहुत सारे प्रसिद्ध लोगों के साथ मज़ाकिया स्केच से कहीं अधिक है जो कैमियो बनाते हैं।

"सुपरफिशियलली, सुपर बाउल विज्ञापन का एक बहुत कुछ इस जाल में गिर जाता है," लंदन के जनरल विज्ञापन फर्म के प्रमुख एंडी नायर लिखते हैं। “सबसे खराब अपराधियों को एक अजीब तरह से अतिशय उद्देश्य के लिए सीढ़ी या सिर्फ एक अजीब स्किट पर ब्रांड और उत्पाद को बोल्ट। लेकिन करीब से देखें और आप देखेंगे कि हाल ही के कई महान - VW के "द फोर्स" से ओल्ड स्पाइस मैन तक - वास्तव में एक कठिन प्रेरक केंद्र है।"

वास्तव में, "फोर्स" पर ध्यान दें, जिसे अक्सर सभी समय के सबसे बड़े सुपर बाउल विज्ञापन के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। जबकि लोगों के प्यार पर ट्रेडिंग से व्यावसायिक लाभ बहुत अधिक है स्टार वार्स, यह वोक्सवैगन की उच्च-तकनीकी विशेषताओं का भी तर्क देता है - जैसे कि कार को दूर से शुरू करने की क्षमता - जो संभव है उसके बारे में आश्चर्य की एक समान भावना में टैप कर सकता है। प्रौद्योगिकी है, आर्थर सी। क्लार्क के रिट्रासिंग को उधार लेने के लिए, जादू से अप्रभेद्य होने के लिए पर्याप्त रूप से उन्नत, कम से कम डार्थ वाडर-जुनूनी बच्चे के लिए।

एलेक्सा विज्ञापन एक अधिक हास्य बिंदु के लिए जाता है, लेकिन वही प्रेरक केंद्र हेयरन के बारे में बात करता है। यह विज्ञापन हास्यास्पद, हाई-प्रोफाइल विकल्पों के माध्यम से रेखांकित करता है कि एलेक्सा की सफलता इस तथ्य से कितनी कम है है एलेक्सा, और एंथनी हॉपकिंस या कार्डी बी या कोई और नहीं।

और एलेक्सा उन विकल्पों से बेहतर क्यों है? क्योंकि यह ए.आई. अपने स्वयं के विचारों, टिप्पणी, या आम तौर पर विक्षिप्त विचारों की पेशकश करने में उदासीन। हो सकता है यह है थोड़ा मूर्खतापूर्ण एक ग्रिल्ड पनीर सैंडविच की रेसिपी या किसी से अपेक्षा करने के लिए - या कुछ और - किसी डिनर पार्टी के बीच में मूड सेट करने के लिए, लेकिन गॉर्डन रामसे या रेबेल विल्सन की शानदार असफलता उन कामों को सामने लाती है। किसी तरह अचूक हो जाता है कि एलेक्सा उन सभी चीजों को कर सकती है।

एलेक्सा विज्ञापन के समापन पर कहती है, "धन्यवाद दोस्तों, लेकिन मैं इसे यहां से ले जाऊंगी।" मनुष्यों से पूछें, अपने हर विलक्षणता और व्यक्तिगत जुनून के साथ, हमारे हर यादृच्छिक सवाल के साथ मदद करने के लिए, और कोई व्यक्ति अपने दिमाग को बहुत जल्दी खो देता है। एलेक्सा और अन्य स्मार्ट सहायकों में, हमें ऐसी तकनीक मिली है जो इसे पूरी तरह से आगे ले जा सकती है।