टेलर स्विफ्ट: मनोविज्ञान अनुसंधान द्वारा समझाया गया मतदाता पंजीकरण वृद्धि

टेलर स्विफ्ट ने अकेले दम पर मतदाता पंजीकरण में वृद्धि की, जब उन्होंने डेमोक्रेटिक कांग्रेस के उम्मीदवारों का समर्थन करने के लिए रविवार को अपनी लंबी राजनीतिक चुप्पी तोड़ दी। मतदाता पंजीकरण पोर्टल वोट डॉट ओआरजी के अनुसार, स्विफ्ट ने अपने 112 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स को अपना अभूतपूर्व बयान पोस्ट करने के बाद 24 घंटों में नए रजिस्टरों की बाढ़ देखी। हालांकि यह एक सेलिब्रिटी के लिए शक्ति की एक विशाल राशि की तरह लग सकता है, यहां तक ​​कि स्विफ्ट टू वील्ड, मनोविज्ञान और विपणन अनुसंधान के रूप में प्रभावशाली यह दर्शाता है कि वह वास्तव में मतदाताओं को लुभाने के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से तैयार है।

नॉर्थ टेक्सास विश्वविद्यालय के संचार विभाग के एक सहयोगी प्रोफेसर ग्वेन निस्बेट, पीएचडी, ग्वेन निस्बेट, पीएचडी बताते हैं, "सेलिब्रिटी लोगों को आगे की जानकारी प्राप्त करने के लिए वास्तव में अच्छा है, इसलिए एक प्रशंसक मतदान के लिए पंजीकरण कर सकता है।" श्लोक में.

पोस्ट में, स्विफ्ट ने बताया कि कैसे उसकी अंतरात्मा ने उसे डेमोक्रेटिक पूर्व गवर्नर फिल ब्रेडसन को सार्वजनिक रूप से समर्थन करने के लिए प्रेरित किया, जो टेनेसी में अमेरिकी सीनेट सीट के लिए रिपब्लिकन मार्शा ब्लैकबर्न को चुनौती दे रहा है, और डेमोक्रेटिक अमेरिकी प्रतिनिधि जिम कूपर, जो पुनर्मिलन के लिए चल रहे हैं। प्रभाव गहरा था। वोट डॉट ओआरजी के लिए संचार निदेशक, कमरी गुथरी ने कहा, "हम टी। स्विफ्ट के पोस्ट के बाद से 24 घंटे की अवधि में 65,000 पंजीकरण तक कर चुके हैं," बज़फीड न्यूज । अगस्त के पूरे महीने के दौरान, केवल 56,669 नए मतदाता पंजीकरण थे। स्विफ्ट ने सिंगल में बाजी मारी दिन.

और फिर भी, सेलिब्रिटी विज्ञापन पर संचार और विज्ञापन अनुसंधान के प्रकाश में, एक प्रमुख सेलिब्रिटी के राजनीतिक उम्मीदवारों के समर्थन की यह मजबूत प्रतिक्रिया बिल्कुल भी आश्चर्यजनक नहीं है।

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मैं इस पोस्ट को आगामी 6 नवंबर को मध्यावधि चुनाव के बारे में लिख रहा हूं, जिसमें मैं टेनेसी राज्य में मतदान करूंगा। पूर्व में मैं अपने राजनीतिक विचारों को सार्वजनिक रूप से कहने में संकोच कर रहा था, लेकिन पिछले दो वर्षों में मेरे जीवन और दुनिया की कई घटनाओं के कारण, मैं अब इस बारे में बहुत अलग महसूस करता हूं। मेरे पास हमेशा है और हमेशा अपना वोट डालेगा जिसके आधार पर उम्मीदवार रक्षा करेंगे और मानवाधिकारों के लिए लड़ेंगे। मेरा मानना ​​है कि हम सभी इस देश में योग्य हैं। मैं एलजीबीटीक्यू अधिकारों की लड़ाई में विश्वास करता हूं, और यह कि किसी भी तरह का भेदभाव यौन अभिविन्यास या लिंग के आधार पर गलत है। मेरा मानना ​​है कि रंग के लोगों के प्रति इस देश में अभी भी हम जिस प्रणालीगत नस्लवाद को देखते हैं, वह भयानक, बीमार और प्रचलित है। मैं किसी ऐसे व्यक्ति को वोट नहीं दे सकता जो सभी अमेरिकियों के लिए गरिमा के लिए लड़ने के लिए तैयार नहीं होगा, चाहे उनकी त्वचा का रंग, लिंग या वे जो प्यार करते हों। टेनेसी राज्य में सीनेट के लिए दौड़ रही एक महिला है जिसका नाम मार्शा ब्लैकबर्न है। मेरे पास जितना अतीत है और मैं कार्यालय में महिलाओं के लिए मतदान जारी रखना चाहूंगी, मैं मार्शा ब्लैकबर्न का समर्थन नहीं कर सकती। कांग्रेस में उसका मतदान रिकॉर्ड मुझे याद दिलाता है। उन्होंने महिलाओं के लिए समान वेतन के खिलाफ मतदान किया। उसने महिलाओं के खिलाफ हिंसा के Reauthorization के खिलाफ वोट दिया, जो घरेलू हिंसा, पीछा करने और तारीख बलात्कार से महिलाओं की रक्षा करने का प्रयास करता है। उनका मानना ​​है कि व्यवसायों को समलैंगिक जोड़ों को सेवा देने से इनकार करने का अधिकार है। वह यह भी मानती हैं कि उन्हें शादी करने का अधिकार नहीं होना चाहिए। ये मेरे टेनेसी मूल्य नहीं हैं। मैं सीनेट के लिए फिल ब्रेडसेन और प्रतिनिधि सभा के लिए जिम कूपर के लिए मतदान करूंगा। कृपया, अपने राज्य में चल रहे उम्मीदवारों पर अपने आप को शिक्षित करें और वोट दें जो आपके मूल्यों का सबसे निकट से प्रतिनिधित्व करता है।हम में से बहुतों के लिए, हमें कभी भी ऐसा उम्मीदवार या पार्टी नहीं मिल सकती है जिसके साथ हम हर मुद्दे पर 100% सहमत हों, लेकिन हमें वैसे भी वोट देना होगा। इतने सारे बुद्धिमान, विचारशील, स्वयंभू लोग पिछले दो वर्षों में 18 साल के हो गए हैं और अब उन्हें अपना वोट गिनने का अधिकार और विशेषाधिकार प्राप्त है। लेकिन पहले आपको पंजीकरण करने की आवश्यकता है, जो त्वरित और आसान है। 9 अक्टूबर को TN के राज्य में वोट करने के लिए पंजीकरण करने का सबसे लंबा दिन है। वोट.ओआरजी पर जाएं और आप सभी जानकारी पा सकते हैं। हैप्पी वोटिंग! 🗳😃🌈

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युवा लोग इस तरह के सूचनात्मक स्रोत पसंद करते हैं

में देर रात प्रोग्रामिंग पर 2010 के एक अध्ययन में प्रसारण और इलेक्ट्रॉनिक मीडिया जर्नल, मीडिया विद्वान बैरी हॉलैंडर ने दिखाया कि युवा मतदाता राजनीतिक स्रोतों से राजनीतिक अभियानों के बारे में सीखना पसंद करते हैं। उन्होंने यह भी पाया कि जो युवा देर रात के शो से राजनीतिक अभियानों के बारे में सीखते हैं, वे भी अभियानों से सूचना की थोड़ी बेहतर पहचान दिखाते हैं। जो युवा पारंपरिक राजनीतिक अभियान विज्ञापनों से बच सकते हैं, उन तक पहुँचने से, स्विफ्ट का समान प्रभाव हो सकता है।

निस्बेट यह भी नोट करता है कि कई लोगों के सेलिब्रिटीज के साथ "परजीवी" रिश्ते हैं - जिसमें प्रशंसक सेलिब्रिटी से जुड़ा हुआ है, लेकिन सेलिब्रिटी को प्रशंसक से कोई लगाव नहीं है - जो एक सेलिब्रिटी समर्थन को विशेष रूप से सार्थक बनाते हैं।

"हालांकि ये रिश्ते केवल एकतरफा हैं, वे पारस्परिक संबंधों के समान शक्तिशाली हो सकते हैं," वे कहती हैं। "तो टेलर ने कहा 'वोट जाओ' एक दोस्त की तरह हो सकता है जो किसी को वोट देने के लिए कहे।"

विश्वसनीय हस्तियाँ विश्वसनीय एंडोर्स करें

प्रभावशाली युवा मतदाताओं तक पहुंचने के लिए, यह समझ में आएगा कि एक सेलिब्रिटी राजनीतिक एंडोर्सर को विश्वसनीय होना चाहिए। और 1991 के पेपर के रूप में जर्नल ऑफ़ एडवरटाइजिंग रिसर्च दिखाया गया है, किसी विषय पर किसी सेलिब्रिटी की विशेषज्ञता वास्तव में उपभोक्ता निर्णयों को प्रभावित करने की उनकी क्षमता का सबसे महत्वपूर्ण कारक है।

जब स्विफ्ट की बात आती है, तो यह मानदंड एक मिश्रित बैग है। प्रशंसकों और नफरतियों के लिए, राजनीतिक और सामाजिक मुद्दों पर उनकी लंबे समय तक चुप्पी कलाकार की प्रतिष्ठा पर एक दुखद घटना थी, लेकिन एक अत्यधिक सार्वजनिक यौन उत्पीड़न मामले में एक पीड़ित के रूप में उनका व्यक्तिगत अनुभव उनकी विश्वसनीयता को प्रभावित करता है और इस धारणा का समर्थन करता है कि वह स्थानांतरित हुई थीं ब्लैकबर्न जैसे उम्मीदवारों के खिलाफ बोलने के विवेक से, जिन्होंने महिलाओं के लिए अधिकारों के खिलाफ काम किया और यौन हिंसा को रोका। यह इस तथ्य का उल्लेख करने के लिए भी नहीं है कि किसी भी नागरिक को एक राजनेता के मतदान रिकॉर्ड के साथ परिचित प्रदर्शित करना विशेष रूप से प्रभावशाली है। इस संबंध में, स्विफ्ट का अनुभव उसकी सभी विश्वसनीयता को उधार देता है।

सहज सेलिब्रिटी विज्ञापन अधिक वास्तविक देख सकते हैं

अपोलिटिकल होने के लिए अत्यधिक आलोचना किए जाने के बावजूद, स्विफ्ट की लंबी चुप्पी उसके समर्थन को और अधिक प्रामाणिक बनाने में भूमिका निभा सकती थी। विवादास्पद हस्तियों द्वारा राजनीतिक समर्थन पर 2017 के एक अध्ययन में पाया गया कि मतदाताओं को एक उम्मीदवार के लिए वोट करने की अधिक संभावना है, जब ऐसा लगता है कि एक सेलिब्रिटी विज्ञापन एक सेलिब्रिटी का विचार था। तथ्य यह है कि स्विफ्ट ने राजनीति के बारे में शायद ही कभी कहा है, इस अपील को निस्बेट कह सकता है, जो 2017 के अध्ययन के लेखक हैं।

"ऐसा लगता है जैसे कि अपील की विशिष्टता एक बड़ा प्रभाव डालती है क्योंकि प्रशंसकों को इसकी उम्मीद नहीं है," वह कहती हैं। लेकिन फिर से, उनकी अपील बहुत कुछ इस बात पर निर्भर करती है कि क्या उनके प्रशंसकों को यह विश्वसनीय लगता है और क्या उन्हें लगता है कि इससे उन्हें समझ आ रहा है। “टेलर स्विफ्ट के प्रशंसकों के लिए, यदि वे उन्हें राजनीतिक निर्णय लेने में सक्षम पाते हैं और डेमोक्रेटिक एंडोर्समेंट उनकी प्रतिष्ठा के अनुरूप है, तो शायद आपके पास उनकी अपील से प्रेरित प्रशंसक हैं। यह निश्चित रूप से, प्रशंसकों के साथ बैकफ़ायर करने की क्षमता है, जो अपील करते हैं कि वे उसके साथ कैसे दिखते हैं।

अन्य कमियां भी हो सकती हैं

2017 में सेलिब्रिटी इंडोर्समेंट पर किए गए अध्ययन में, शोधकर्ताओं ने यह भी पाया कि विवादास्पद हस्तियों के एंडोर्समेंट से एक अभियान को नुकसान पहुंच सकता है, खासकर यदि कोई उम्मीदवार सार्वजनिक रूप से एंडोर्समेंट को गले लगाता है।

"यदि कोई उम्मीदवार टिप्पणी करता है, तो हमारे शोध से पता चलता है, इससे मतदाताओं के लिए चीजें और भी बदतर हो सकती हैं, जिन्होंने पहली बार एक विवादास्पद सेलिब्रिटी के समर्थन की सराहना नहीं की," विश्वविद्यालय के वरिष्ठ संचार शोधकर्ता, ईसाई वॉन सिकोरस्की, पीएच.डी. ऑस्ट्रिया में वियना और कागज के पहले लेखक, बताते हैं श्लोक में । हालांकि, स्विफ्ट एंडोर्समेंट द्वारा ब्रेडसेन को प्रोत्साहित किया गया है, और इसके लिए कई संदर्भ ट्वीट किए हैं।

टेनेसी में मतदान करने के लिए पंजीकरण करने का आज अंतिम दिन है। क्या आप सुनिश्चित हैं कि आप मतदान करने के लिए पंजीकृत हैं? पता करने के लिए http://t.co/cgW7OXKhaI पर जाएं। http: //t.co/DdcNppLzMf

- फिल ब्रेडसेन (@PhilBredesen) 9 अक्टूबर, 2018

एक विवादास्पद समर्थन केवल एक संभावित खतरा है, हालांकि।

2013 में सेलिब्रिटी प्रोडक्ट एंडोर्समेंट पर मार्केटिंग मनोविज्ञान का अध्ययन मनोविज्ञान और विपणन यह दर्शाता है कि जब सेलिब्रिटी कई उत्पादों का समर्थन करते हैं, तो उपभोक्ता भ्रमित हो सकते हैं कि वे किन उत्पादों का समर्थन करते हैं, लेकिन स्विफ्ट के मामले में, उनका एकमात्र राजनीतिक समर्थन स्पष्ट संदेश भेजता है। इसके अतिरिक्त, सामाजिक आंदोलनों में मशहूर हस्तियों की भूमिका पर 1995 का एक पेपर सामाजिक पूछताछ दिखाया गया है कि एक सेलिब्रिटी की प्रतिष्ठा या एजेंडा हाथ में समस्या को खत्म कर सकता है, जिससे उनका मूल्य अधिक मूल्य की तुलना में अधिक विचलित हो सकता है।

स्व-घोषित "बड़ी प्रतिष्ठा" के साथ एक स्टार के रूप में, यह देखा जाना बाकी है कि मतदाता पंजीकरण पर स्विफ्ट का प्रभाव अपने पसंदीदा उम्मीदवारों के लिए चुनाव में जीत के लिए अनुवाद करेगा या नहीं। यह स्पष्ट है कि उनके बयान का राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के साथ उनकी प्रतिष्ठा पर प्रभाव पड़ा, जो एक ब्लैकबर्न एंडोर्सर थे, जिन्होंने अपने पद से इस्तीफा दे दिया था: "आइए बताते हैं कि मुझे टेलर का संगीत अभी 25% कम पसंद है, ठीक है?"