फेसबुक की बाईपास विज्ञापन ब्लॉकर्स की योजना एडब्लॉक प्लस यूवी को आकर्षित करती है

विज्ञापन-अवरुद्ध सेवा और दुनिया के सबसे लोकप्रिय सामाजिक मंच के बीच अभी एक लड़ाई चल रही है। इसकी कमी: फेसबुक उन लोगों को विज्ञापन दिखाना चाहता है जो विज्ञापन अवरोधक - शॉट्स निकाल दिए गए - और दुनिया के सबसे लोकप्रिय विज्ञापन अवरोधकों में से एक है, इसके बारे में खुश नहीं हैं, इस कदम को "उपयोगकर्ता की पसंद के खिलाफ एक अंधेरा रास्ता" कहते हैं।

विज्ञापन अवरोधक तब से लोकप्रियता में वृद्धि कर रहे हैं जब से Apple ने "कंटेंट ब्लॉकर्स" की शुरुआत की - कुछ अतिरिक्त सुविधाओं के साथ विज्ञापन अवरोधक और थोड़ा अलग नाम - iOS 9 के साथ। अब विज्ञापन-निर्भर इंटरनेट जमकर प्रचार कर रहा है और विज्ञापनों को परोसने के तरीके खोजने की कोशिश कर रहा है। लोग - भले ही उनके पास किसी प्रकार का अवरोधक स्थापित हो।

फेसबुक का समाधान, जैसा कि मंगलवार को एक ब्लॉग पोस्ट में पता चला है, उपयोगकर्ताओं को अपनी साइट पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण देना है। इस तरह, वे उन अप्रिय विज्ञापनों का सामना करने की कम संभावना रखते हैं जो वे अवरुद्ध करना चाहते हैं।

"आप समाचार फ़ीड में देखे जाने वाले विज्ञापनों को आसानी से कस्टमाइज़ कर सकते हैं," एक हंसमुख वीडियो बताता है, यह देखते हुए कि आप "व्यक्तिगत रूप से प्रासंगिक विज्ञापन पा सकते हैं जो आपके द्वारा परवाह किए गए विषयों पर सीधे बोलते हैं।"

फेसबुक की एक पोस्ट विस्तृत रूप से बताती है: “जब हमने लोगों से पूछा कि वे विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर का उपयोग क्यों करते हैं, तो हमने जो प्राथमिक कारण सुना वह कष्टप्रद, विघटनकारी विज्ञापनों को रोकना था,” फेसबुक अपने कॉर्पोरेट ब्लॉग पर एक पोस्ट में लिखता है। "जैसे ही हम लोगों को अधिक शक्तिशाली नियंत्रण प्रदान करते हैं, हम उन लोगों के लिए फेसबुक डेस्कटॉप पर विज्ञापन दिखाना शुरू कर देंगे, जो वर्तमान में विज्ञापन अवरोधन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करते हैं।"

यहीं एडब्लॉक प्लस आता है। कंपनी ने एक नमकीन ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित किया - शीर्षक: "ठीक है, ऐसा लगता है कि फेसबुक को बस सभी विरोधी उपयोगकर्ता मिल गए" - फेसबुक के फैसले के बारे में शिकायत करना और अपने उपयोगकर्ताओं को आश्वस्त करना कि उनके कीमती विज्ञापन ब्लॉकर्स नहीं बनाए जाएंगे। निकट भविष्य में कभी भी अप्रचलित। कुछ अध्ययनों से यह पता चलता है कि सभी वेब पेज लोड का 9 प्रतिशत से अधिक विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर सक्षम के साथ किया जाता है, फ़ेसबुक द्वारा विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर के आसपास काम करने का प्रयास बहुत से ऐसे लोगों को परेशान कर सकता है जो विज्ञापन-मुक्त वेब अनुभव चाहते हैं।

“आज से पहले, फेसबुक ने घोषणा की कि वह उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर के साथ दरकिनार करने और उन्हें विज्ञापन दिखाने की कोशिश करना शुरू कर देगा। यह एक दुर्भाग्यपूर्ण कदम है, क्योंकि यह उपयोगकर्ता की पसंद के खिलाफ एक अंधेरा रास्ता लेता है, ”एडब्लॉक प्लस ने अपने ब्लॉग पोस्ट में लिखा है। "लेकिन यह भी अतिरंजित करने का कोई कारण नहीं है: तकनीक में बिल्ली-और-माउस का खेल लगभग तब तक रहा है जब तक स्पैमर्स ने स्पैम फिल्टर को दरकिनार करने की कोशिश की है।"

फेसबुक का फैसला सिर्फ एक तरीका है जिससे कंपनियों ने विज्ञापन अवरुद्ध होने पर प्रतिक्रिया दी है। कुछ प्रकाशकों ने लोगों को उनकी साइटों से विज्ञापन अवरोधकों के उपयोग पर प्रतिबंध लगा दिया है। YouTube ने अपनी वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा का एक सशुल्क, विज्ञापन-मुक्त संस्करण पेश किया।

अन्य लोगों ने एथिकल ऐड ब्लॉकर जैसे उपकरण बनाए हैं, जो किसी भी ऐसे विज्ञापन अवरोधक का उपयोग करने से रोकता है जो किसी भी साइट पर जाने से रोकता है जो जीवित रहने के लिए विज्ञापनों पर निर्भर करता है। मुद्दा यह है, विज्ञापन ब्लॉकर्स के लिए प्रतिक्रियाएं बदलती हैं।

एडब्लॉक प्लस का कहना है कि यह उपयोगकर्ता की पसंद के पक्ष में है। फिर भी फेसबुक ने अपने ब्लॉग पोस्ट में कंपनी की व्यावसायिक प्रथाओं को बताया। यहाँ प्रासंगिक अनुभाग है:

कुछ विज्ञापन अवरुद्ध करने वाली कंपनियाँ उन विज्ञापनों को दिखाने के बदले में धन स्वीकार करती हैं जिन्हें उन्होंने पहले अवरुद्ध कर दिया था - एक ऐसी प्रथा जो लोगों को सबसे अधिक भ्रमित करती है और जो पत्रकारिता और अन्य मुफ्त सेवाओं का समर्थन करने के लिए आवश्यक धन को कम कर देती है जिसका हम वेब पर आनंद लेते हैं। फेसबुक उन मुफ्त सेवाओं में से एक है, और विज्ञापन लोगों को दुनिया को अधिक खुले और जुड़े साझा करने की शक्ति देने के हमारे मिशन का समर्थन करते हैं। हमारे द्वारा दिखाए जाने वाले विज्ञापनों को अनवरोधित करने के लिए विज्ञापन अवरुद्ध करने वाली कंपनियों को भुगतान करने के बजाय - इनमें से कुछ कंपनियों ने हमें अतीत में करने के लिए आमंत्रित किया है - हम अपनी अद्यतन विज्ञापन प्राथमिकताओं और हमारे अन्य विज्ञापन नियंत्रणों के साथ लोगों के हाथों में नियंत्रण डाल रहे हैं।

फाइनेंशियल टाइम्स फरवरी 2015 की एक रिपोर्ट में बताया गया है कि Google और Microsoft जैसी बड़ी कंपनियां अपने विज्ञापन दिखाने के लिए Adblock Plus के पीछे की कंपनी को भुगतान करती हैं। एडब्लॉक प्लस का कहना है कि इन नए विज्ञापनों को सख्त मानकों को पूरा करना है, लेकिन तथ्य यह है कि यह अपने लाभ के लिए विज्ञापन अवरोधक उपकरण को भी दरकिनार करता है।

अंतिम परिणाम समान है: फेसबुक विज्ञापनों को एक या दूसरे तरीके से दिखाने जा रहा है। यह केवल उस विकल्प को लेने के लिए हुआ जिसमें विज्ञापन अवरोधक का भुगतान करना शामिल नहीं है।