नहीं, नेटफ्लिक्स आपको अधिक विज्ञापन से नफरत नहीं करता है

अपने आदर्श टेलीविज़न-देखने के अनुभव की कल्पना करें: आपने कुशन के ढेर पर पोस्ट किया है, कुत्ते को अपनी गोद में लिए हुए हैं। पॉपकॉर्न का एक टब बा और आप को अलग करता है। और संभावना है, इस चोटी में नेटफ्लिक्स-एंड-चिल सीच, बिल्कुल हैं शून्य विज्ञापनों में।

कोई नहीं। नाडा। पिन। डिटर्जेंट, खरीदारी की बिक्री, और जो कुछ भी "नियमित" टेलीविजन सेगमेंट के बीच मिला है, उसके लिए बस चिकनी नौकायन वाली पिचें।

स्ट्रीमिंग सेवाएं तेजी से लोकप्रिय हो रही हैं और आदर्श की तरह द्विअर्थी देखने के साथ, यह मीडिया पारिया के रूप में विज्ञापनों को देखना आसान है। शोधकर्ता इस बात से सहमत हैं कि नेटफ्लिक्स जैसी सेवाएं दर्शकों के उम्मीदों को बदल रही हैं जो एक टेलीविजन अनुभव की तरह होना चाहिए। यदि आपके पास विज्ञापन नहीं है तो आपके पास विज्ञापन क्यों हैं? वसा को काटें।

व्यावसायिक-घृणा, आखिरकार, मानव व्यवहार के अनुरूप लगता है। हम अधीर प्राणी हैं जो तत्काल संतुष्टि की मांग करते हैं - बस बहुत ज्यादा हमारे लिए उपलब्ध सामग्री जिसे हम रुकावटों से परेशान नहीं कर सकते। सहस्राब्दी की परीक्षा में, एलोन विश्वविद्यालय ने निष्कर्ष निकाला कि: "सहस्त्राब्दी पीढ़ी को लाभ होगा और उनके 'हमेशा-हमेशा' के जीवन से पीड़ित होंगे, उनकी अद्भुत क्षमता से कई कार्यों को तुरंत संतुष्टि के लिए उनकी प्यास को हल करने की क्षमता।"

लेकिन स्पॉइलर अलर्ट: विज्ञापन वास्तव में आपकी मदद करते हैं का आनंद लें तुम क्या देख रहे हो 2009 में प्रकाशित एक पत्र उपभोक्ता अनुसंधान के जर्नल अनिवार्य रूप से पारंपरिक टेलीविजन देखने के अनुभव पर स्क्रिप्ट को फ़्लिप किया: लोगों को विज्ञापनों को देखने के अध्ययन के बजाय, उन्होंने अध्ययन किया कि विज्ञापनों ने कैसे प्रभावित किया कि लोग वास्तविक शो के बारे में कैसा महसूस करते हैं। उन्होंने पाया कि छह अलग-अलग अध्ययनों के बावजूद, चाहे जो भी व्यावसायिक हो या इसे कितना अच्छा बनाया गया हो, वाणिज्यिक व्यवधान ने वास्तव में शो देखने का आनंद तेज कर दिया था।

अप्रत्याशित लगता है, गलत भी? दोष अनुकूलन। लोग सकारात्मक अनुभवों के अनुकूल होते हैं क्योंकि वे उनके लिए अधिक आदी हो जाते हैं, चाहे वह रोमांटिक रिश्ते के तितली चरणों से समायोजित हो या नेटफ्लिक्स के बाद के एपिसोड शेफ की मेज । मनोवैज्ञानिक इसे हेडोनिक ट्रेडमिल कहते हैं: यह तब होता है जब मनुष्य किसी ऐसी चीज़ से खुश होता है जो अंततः बंद हो जाती है और स्थिर हो जाती है। हम जो आनंद लेते हैं, उसका उपयोग करते हैं, इसे आनंदहीन करते हैं।

"कई टीवी शो के लिए, आनंद की तीव्रता में गिरावट आती है क्योंकि शो आगे बढ़ता है," लेखक लिखते हैं। "हालांकि, व्यावसायिक रुकावटें इस अनुकूलन प्रक्रिया को बाधित कर सकती हैं और (कम से कम आंशिक रूप से) दर्शकों के आनंद को इसकी मूल तीव्रता को बहाल कर सकती हैं।"

विज्ञापनों की तरह जो धारणा हम नहीं करते हैं वह आंशिक रूप से बनी रहती है क्योंकि - जैसा कि पिछले अध्ययनों ने प्रदर्शित किया है - लोग लगातार अनुकूलन करने की अपनी क्षमता को कम आंकते हैं। हमारी रुचि में कमी यह है कि विज्ञापनों को उड़ाने के लिए भी दोषी ठहराया जा सकता है; जैसा कि अध्ययन दर्शाता है, हम केवल यह महसूस करते हैं कि एक बार जब हम इस तथ्य को स्वीकार करने के लिए मजबूर होते हैं तो रुकावटें सुखद होती हैं। शोधकर्ता लिखते हैं:

"शायद लगभग सर्वसम्मत अंतर्ज्ञान के कारण जो विज्ञापनों में हमेशा दर्शकों के आनंद को कम करते हैं, टेलीविजन शो में उपभोक्ताओं की प्रतिक्रियाओं पर वाणिज्यिक रुकावटों के प्रभाव की जांच करने वाला लगभग कोई अकादमिक शोध नहीं हुआ है जिसमें वे एम्बेडेड हैं।"

अन्य अध्ययन यह भी प्रदर्शित करते हैं कि यह जरूरी नहीं है कि विज्ञापन ही हमें गलत तरीके से रगड़ें - यह खराब विज्ञापनों में। जबकि यह स्पष्ट लग सकता है, हमारे दिमाग अच्छे विज्ञापनों के लिए मूल रूप से उसी तरह से जवाब देते हैं जैसे वे अच्छे टेलीविजन पर प्रतिक्रिया देते हैं: ईईजी परीक्षण उस मस्तिष्क गतिविधि को प्रदर्शित करता है जब हम विज्ञापनों को फिर से देखते हैं जो हमें सुखद लगते हैं, मस्तिष्क के उसी हिस्सों को ट्रिगर करते हैं जो बंधे होते हैं सकारात्मक भावनाओं के लिए। मज़ाकिया विज्ञापनों को वैज्ञानिक रूप से भी साबित किया गया है ताकि हम और अधिक संलग्न हो सकें।

यहाँ मुद्दा इच्छुक सगाई है: शायद लोग उन अध्ययनों को अनदेखा करना चाहते हैं जो वे कहते हैं करना विज्ञापनों की तरह, लेकिन विज्ञापन बंद नहीं होगा। और जबकि यह नेटफ्लिक्स और एचबीओ जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए स्मार्ट होगा ताकि सामग्री के उनके स्थिर प्रावधान में किसी प्रकार की रोक प्रक्रिया में प्लग किया जा सके - शायद कुछ नेत्रहीन पागल की तरह ऑफ द एयर - यह मान लेना भी उचित है कि यह प्रवृत्ति पारंपरिक "यहाँ -60-पीढ़ी-अति-सीमित-सेकंड-पर-शामो" विज्ञापनों में कटौती करने वाली सेवाओं के लिए होने जा रही है। और जब आप आज टेलीविजन विज्ञापनों के बारे में शिकायत कर रहे हैं, तो आपके बच्चे शायद भविष्य में संवर्धित वास्तविकता विज्ञापनों के बारे में शिकायत करने जा रहे हैं।