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बिलबोर्ड लोगों के आंदोलनों को ट्रैक कर रहे हैं, अपने स्मार्टफोन के स्थान डेटा का उपयोग करके यह पता लगाने के लिए कि क्या वे किसी विज्ञापनदाता के स्टोर पर जाते हैं। एक अमेरिकी सीनेटर अब वापस लड़ रहा है, संघीय व्यापार आयोग को यह पता लगाने के लिए कि क्या अभ्यास अवैध है।
डेमोक्रेटिक सीनेटर चक शूमर ने रविवार को एक रिपोर्ट में एपी को बताया, "एक व्यक्ति का सेलफोन एक निगम के लिए जेम्स बॉन्ड की तरह का व्यक्तिगत ट्रैकिंग डिवाइस नहीं बनना चाहिए, क्योंकि वह उपभोक्ताओं की सहमति के बारे में जानकारी इकट्ठा कर सके।"
क्लीयर चैनल आउटडोर राडार नामक सेवा, विज्ञापनदाताओं को बिलबोर्ड को देखने वालों में एक अनाम निरीक्षण प्रदान करती है, कि क्या वे लोग विज्ञापन के स्टोर में जाने पर समाप्त होते हैं, और क्या विज्ञापनदाता के होर्डिंग प्रभावी हैं।
TOMS शूज़ एक कंपनी है जिसे क्लियर चैनल का कहना है कि उसने इस सेवा का इस्तेमाल किया है। कंपनी यह पता लगाने में सक्षम थी कि क्या लोग TOMS शूज़ के बिलबोर्ड को देखने के बाद दोस्तों के साथ ब्रांड के बारे में बात करते हैं या इसे ऑनलाइन देखते हैं।
होराइजन मीडिया के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट जिल निकर्सन ने क्लियर चैनल की पहल की घोषणा करते हुए कहा, "हम अपने लक्ष्य को उजागर करने में सक्षम हैं, जिन्होंने हमारे अभियानों के प्रभाव को बेहतर ढंग से मापने के लिए एक बढ़ाया डेटा स्तर पर कार्रवाई की।" फरवरी में।
क्लीयर चैनल तीसरे पक्ष द्वारा उपलब्ध कराए गए "समग्र और अनाम मोबाइल उपभोक्ता जानकारी" से डेटा एकत्र करता है। कंपनी का कहना है कि जानकारी अनाम है, लेकिन यह शूमर के लिए पर्याप्त नहीं है।
"कोई भी उनके इलेक्ट्रॉनिक या अन्यथा पूरे दिन का पालन या ट्रैक नहीं करना चाहता है, इसलिए ये नए होर्डिंग न केवल भौहें बढ़ाते हैं, बल्कि वे गोपनीयता के बारे में कुछ गंभीर सवाल उठाते हैं," शूमर ने कहा।
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