Lyft का पहला ब्रॉडकास्ट टीवी कमर्शियल व्हिस्की से भरा हुआ है

राइड-शेयर उद्योग में स्थापित नंबर 2 के रूप में, Lyft इस विचार के साथ चल रहा है कि, अखंड उबेर के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए, उपभोक्ताओं के लिए बाहर खड़े होने के लिए आक्रामक रूप से अजीब होना चाहिए। इसका पहला टीवी विज्ञापन है जो घर को इंगित करता है।

एक मिनट के वाणिज्यिक में, हम लॉस एंजिल्स में एक विचित्र ट्रैफिक जाम की जासूसी करते हैं जिसमें ड्राइविंग की सभी परेशानियां शामिल हैं: एक आदमी उस पर बूट के साथ अपनी कार चला रहा है; नशे में लोग; ट्रैफिक जाम के दौरान दूसरी कार से आप पर नज़र रखने वाले कंजूस; टो ट्रक; पार्किंग के टिकिट।

फिर एक उदास मसखरा, श्राइनर्स का एक समूह, एक ज़ेबरा और एक जिराफ़, कारों का एक शाब्दिक ढेर। वाणिज्यिक ड्राइविंग के बारे में आपके असली सपने को वास्तविक बनाता है - और इसके साथ आने वाली सभी समस्याएं।

टुकड़े का विषय एक युवती है जो अपनी कार खुद खोदती है और दूसरी कारों के ढेर पर चढ़ जाती है, अपना फोन निकालती है और एक सवारी को बुलाने के लिए Lyft ऐप खोलती है। जल्द ही, एक चमकदार नया चेवी दिखाई देता है - जीएम Lyft में एक बड़ा निवेशक है - एक महिला ड्राइवर के साथ (उनमें से पर्याप्त नहीं हैं, और दोनों Uber और Lyft इसे बदलना चाहते हैं) जो नाम-प्रश्न के साथ हमारे विषय को उठाते हैं- शैली अभिवादन करने वाले अधिकांश ड्राइवर काम करते हैं ("लॉरेन?" "हे।")।

लॉरेन सवारी बन्दूक के साथ, नए दोस्त वे एक स्पष्ट ऑन-रैंप की ओर जाते हैं और पागलपन से दूर होते हैं, लेकिन केवल एक उदास जोकर पर हंसी साझा करने के बाद जो उनके लिए दो बार सम्मान करते हैं। Lyft का लक्ष्य स्पष्ट रूप से अपने नए नारे के साथ सूचित किया गया है: "राइडिंग नई ड्राइविंग है।"

बोल्डर स्थित विज्ञापन एजेंसी मेड मूवमेंट के मुख्य रचनात्मक अधिकारी डेव शिफ ने कहा कि हमारे लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक यह है कि लोगों को अलग तरीके से ड्राइविंग करने के बारे में सोचना है। "ड्राइविंग उस स्वतंत्रता का प्रतिनिधित्व नहीं करता है जो उसने एक बार किया था।"

हालांकि यह अजीब हो सकता है कि Lyft जैसी डिजिटल-पहली कंपनी, टेलीविजन विज्ञापन के अपेक्षाकृत पुराने प्रचार मॉडल का उपयोग करेगी, एक अध्ययन से पता चलता है कि सवारी-शेयर ग्राहक अक्सर युवा (25-34) और पुरुष होते हैं। यह विज्ञापन पुराने टीवी देखने वाले दर्शकों को आकर्षित करने और महिला ड्राइवरों और यात्रियों पर प्रकाश डालने के लिए एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।

"वाणिज्यिक वास्तव में राष्ट्रीय होगा," Lyft के टिम रात्स्च्मिड्ट बताता है श्लोक में, तो जल्द ही इसके लिए देखो।

लेफ़्ट ने इस कलाकृति को एक नए विज्ञापन अभियान के लिए भी शुरू किया, जो रथस्मीड्ट का कहना है कि 19 बाजारों और दूसरे हवाई अड्डों में देखा जाएगा: