व्यक्तिगत-साझाकरण पोस्ट में फेसबुक की गिरावट, लिंक में साइट को बदलने का जोखिम

फेसबुक अपने दोस्तों के साथ जुड़ने के तरीके के रूप में शुरू हुआ। यह उन सभी नासमझ, व्यक्तिगत क्षणों को लोगों के साथ साझा करने का एक तरीका था जो आपके लिए बहुत मायने रखते हैं। खैर, एक दशक से अधिक समय तक निरंतर विकास के बाद, फेसबुक अब एक कभी न खत्म होने वाले वाटर-कूलर सभा की तरह दिखता है, जो मौसम और समाचार के बारे में अजीब चिट-चैट पर हावी है। हमारे बीच में केवल सबसे निर्भीक, अपने संपूर्ण फेसबुक मित्रों के साथ अंतरंग पलों को साझा करना चाहता है, इसलिए हम एक अच्छा प्रभाव बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। फेसबुक ने अब इस प्रवृत्ति को महसूस किया है और केवल लिंक्डइन बनने के खिलाफ वापस लड़ रहा है।

अकेले एक साल में, व्यक्तिगत कहानियों को साझा करने से फेसबुक पर 21 प्रतिशत की गिरावट आई है। इसी समय, सामान्य रूप से साझाकरण लगभग 5 प्रतिशत गिर गया, यह दर्शाता है कि उपयोगकर्ता वेब से सामग्री के साथ अपनी व्यक्तिगत कहानियों की जगह ले रहे हैं। निष्पक्षता में, फेसबुक लंबे समय से लोगों को खबर के लिए जाने की जगह बनने की कोशिश कर रहा है, लेकिन अब ऐसा लगता है कि साइट अति-वितरित हो सकती है। "संदर्भ ढहने" की घटना का अर्थ है कि लोग स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे अधिक निकटता से संरक्षित कार्यक्रमों पर अपने व्यक्तिगत क्षणों को साझा कर रहे हैं, केवल फेसबुक के लिए जो माता-पिता को देखने में वस्तु नहीं है।

हममें से कुछ लोग रोज़मर्रा के विचारों और भावनाओं के बारे में सांसारिक पोस्टिंग में गिरावट का संकेत नहीं दे सकते हैं, लेकिन फेसबुक साइट की अंतरंगता की गहनता को फिर से स्थापित करने के लिए कदम उठा रहा है। नया "ऑन दिस डे" फीचर जो यह बताता है कि रीविज़िट करने लायक प्रासंगिक यादों को आपको डोनाल्ड ट्रम्प के बारे में कुछ भी पोस्ट करने के लिए एक हताश प्रयास के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए। फ़ेसबुक ने फ़ोटोज़ को तुरंत साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए मोमेंट्स ऐप को भी अनियंत्रित किया। इन परिवर्तनों से सेंध लग सकती है, लेकिन समग्र गिरावट बनी हुई है।

# फ़ेसबुक उपयोगकर्ता अपनी व्यक्तिगत जानकारी को कम और कम साझा करते रहे हैं। यहाँ आँकड़े हैं: http://t.co/3bGOZzC0ro pic.twitter.com/XI7BW9qqii

- मैरी सू (@ TheMarySue) 8 अप्रैल 2016

फेसबुक की कस्टम न्यूज़ फीड भी गिरावट में भूमिका निभा सकती है। साइट एक तरह से यह दिखाती है कि यह आपको किसी पोस्ट की लोकप्रियता के आधार पर दिखाता है, लेकिन व्यक्तिगत साझाकरण वायरल सामग्री के एक टुकड़े की तुलना में कम लोकप्रिय हो सकता है। इसलिए यदि उपयोगकर्ता अपने अशोभनीय विचारों के लिए पसंद नहीं कर रहे हैं, तो अन्य लोग वास्तव में उन्हें नहीं देख पाएंगे, जिससे कम प्रतिक्रियाएं भी हो सकती हैं और संभवत: उनके जैसे भविष्य के पोस्ट लिखने की ओर भी ध्यान आकर्षित हो सकता है। साइट के एल्गोरिथ्म में व्यक्तिगत साझाकरण के लिए प्रतिबद्धता के बिना, फेसबुक गिरावट को नियंत्रण से बाहर जाने की जोखिम में डाल रहा है।

फेसबुक के लिए अच्छी खबर यह है कि कुल मिलाकर शेयरिंग में केवल पांच प्रतिशत की गिरावट आई है, जिसका अर्थ है कि उपयोगकर्ता अभी भी साइट पर समाचार लेख और अन्य सामग्री पोस्ट करने में पूरी तरह से सहज महसूस करते हैं। लेकिन निष्पादन इस बात से चिंतित हैं कि फेसबुक की लोकप्रियता को मिटाने वाला अंतर्निहित ईंधन अचानक गायब हो रहा है। यह साइट व्यक्तिगत कहानियों के बजाय पूरी तरह से सामग्री के अधीन होने की संभावना का सामना कर रही है, और यह अनुमान है कि उपयोगकर्ता इंस्टा और स्नैप के बीच के बीच में अपने फेसबुक पेजों की जांच करना भूल जाएंगे।

फेसबुक के लिए जोखिम यह है कि लोग उन साइटों पर सबसे अधिक समय बिताते हैं जो भावनात्मक रूप से उन्हें संलग्न करते हैं। निश्चित रूप से, हम सभी के लिंक्डइन पृष्ठ हैं, लेकिन हम उन्हें जाँचना पसंद नहीं करते हैं और एक पेशेवर दायित्व साझा करने पर विचार करते हैं। ऐसी पीढ़ियों के लिए जो दावा करती हैं कि "एफ नहीं देना है।" *, "एक साइट के लिए सीमित अपील है जो माँ को अपमानित करने के डर से आत्म-सेंसरशिप की मांग करती है। शांत अर्थव्यवस्था के लिहाज से, फेसबुक वर्तमान में शिथिल है और इसे बहुत देर होने से पहले वापस उछालने का तरीका खोजने की जरूरत है।