क्यों चीनी दर्शकों ने 'द फोर्स अवेकन्स' को छोड़ दिया

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सिनेमाघरों में एक महीने से अधिक समय के बाद आपको कॉल करना होगा स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस फिल्मों के इतिहास में सबसे बड़ी सफलताओं में से एक। यह निर्देशक जेम्स कैमरून के पीछे दुनिया भर में चार्ट पर लाइन में सभी समय की सबसे अधिक कमाई करने वाली घरेलू फिल्म बन गई और तीसरे स्थान पर अवतार तथा टाइटैनिक । फिर भी इस बाजीगरी में एक बड़ी कमी है: चीन को लगा कि यह है हुंह । ग्रह पर दूसरा सबसे बड़ा फिल्म बाजार, और एक फिल्म की ओर बढ़ रहा है जिसमें स्टूडियोज अपने बहु-मिलियन-डॉलर के ब्लॉकबस्टर्स को अरब-डॉलर के मेगा-ब्लॉकबस्टर्स में बदल रहे हैं, नवीनतम पर ठंडा था स्टार वार्स प्रवेश। क्या देता है?

तेजी से, चीनी दर्शक हॉलीवुड की सफलताओं के अभिन्न अंग बन गए हैं। "अमेरिकी ब्लॉकबस्टर्स, या जो चीनी दर्शकों से अपील करते हैं, ने कुछ तरीकों से चीन में प्रदर्शनी क्षेत्र का विस्तार करने में मदद की है," जेन जांग, एक एसोसिएट प्रोफेसर और NYU के Tisch School of Arts में स्नातक अध्ययन के निदेशक, बताते हैं श्लोक में । "फिल्म स्क्रीन की संख्या शहरों में तेजी से बढ़ी है, और अब प्रांतीय राजधानियों और शहरों तक फैली हुई है।"

इन दर्शकों ने सबसे पहले स्टार वार्स की गर्मजोशी के साथ गर्मजोशी से प्राप्त किया। चीन में 9 जनवरी को (राज्यों में खुलने के 22 दिन बाद) चीन में शीर्ष स्थान पर $ 53 मिलियन की सम्मानजनक कमाई के साथ फिल्म को खोला गया। अगले हफ्ते? यह 72 प्रतिशत कम हो गया, जो केवल $ 14 मिलियन से अधिक कमाता है, जिसे एक फिल्म कहा जाता है बूनी भालू ३, अपेक्षाकृत कम बजट वाली चीनी एनिमेटेड सुविधा। ड्रॉप के कारण चीनी प्रदर्शकों की स्क्रीनिंग कम हो गई द फोर्स अवेकेंस अन्य विकल्पों के पक्ष में।

द फोर्स अवेकेंस चीन में एक रिश्तेदार सफलता बनी हुई है, टिकट की बिक्री में $ 100 मिलियन से अधिक है। लेकिन उस तेजी से गिरावट का मतलब है कि फिल्म चीन में $ 125 मिलियन से अधिक सकल होने की संभावना नहीं है - कोई फ्लॉप नहीं, लेकिन एक मामूली कुल, बाजार का आकार दिया।

यह एक ऐसी फिल्म के लिए अच्छा नहीं है जिसका कुल गैर-अमेरिकी राजस्व अब तक $ 1 बिलियन से अधिक है। यह अच्छी खबर भी नहीं है क्योंकि इसका चीनी कुल 2015 से अन्य हॉलीवुड पसंदीदा की सफलताओं के तहत है जो चीनी दर्शकों द्वारा गले लगाया गया था। द्वारा कुल दौड़ द फोर्स अवेकेंस की तुलना में खींचा गया $ 390 मिलियन कुल की तुलना में पीला होगा उग्र 7 प्रभावशाली $ 240 मिलियन से अल्ट्रोन का युग, और उत्कृष्ट $ 228 मिलियन लेते हैं जुरासिक वर्ल्ड । $ 135 मिलियन से अधिक टॉम क्रूज़ है मिशन असंभव दुष्ट राष्ट्र बनाया भी इसे बाहर कर सकते हैं, साथ ही।

ये संख्या प्रभावशाली है, लेकिन यह भी बता रही है कि क्यों द फोर्स अवेकेंस पर पकड़ा नहीं गया यह एक भीड़-भाड़ वाला बाजार है, निश्चित रूप से, सरकार द्वारा अनिवार्य हॉलीवुड ब्लैकआउट द्वारा और भी कठिन बना दिया गया है जो गैर-चीनी फिल्मों को एक निश्चित अवधि के लिए दिखाए जाने से सीमित करता है।

लेकिन एनवाईयू की एशियन फिल्म एंड मीडिया इनिशिएटिव के निदेशक जेन भी कहते हैं कि इसका एक और सरल कारण है स्टार वार्स चीन में उतना सफल नहीं है।

"चीनी दर्शकों को श्रृंखला और एक पूरे के रूप में मताधिकार के साथ परिचित नहीं हैं," वह कहती हैं। "इसके बारे में बहुत ही कम जानकारी है या निम्नलिखित पंथ है, लेकिन जिज्ञासा है।"

यह सही समझ में आता है। चीनी बाज़ार इतनी तेज़ी से खिल रहा है कि हॉलीवुड की सबसे कम उम्र की बहन को भूल जाना आसान है। सबसे पहला स्टार वार्स चीन में रिलीज होने वाली फिल्म थी मायावी खतरा 1999 में, हाल के वर्षों में चीन में हॉलीवुड ब्लॉकबस्टर के दोनों तेजी से प्रसार को प्रभावशाली बना दिया, लेकिन यह भी नयापन स्टार वार्स एक घटना के रूप में जो बहुत अधिक स्पष्ट है।

चीन के प्राथमिक फिल्म दर्शक 17-से-31 वर्ष के बच्चों से बने हैं, जिन्हें अमेरिकी दर्शकों के रूप में एक ही एम्बेडेड, बहु-पीढ़ीीय सांस्कृतिक महत्व नहीं मिला है, जो तब आया था जब स्टार वार्स 1977 में पदार्पण किया गया। वर्तमान चीनी दर्शक मार्वल से अधिक परिचित हैं और फास्ट एंड फ्यूरियस फ्रेंचाइजी, जिसका अर्थ है हान सोलो की दुखद मौत और ल्यूक के लिए पूरी खोजपूर्ण खोज के चरमोत्कर्ष शॉट के लिए द फोर्स अवेकेंस ज्यादा मतलब नहीं था चीन की प्रतिक्रिया मूल रूप से, "हुह, उस दोस्त के लिए बेकार है, मुझे लगता है।"

डिज्नी के लिए उज्ज्वल पक्ष पर, जैसा कि जेन कहते हैं, जिज्ञासा वहां है, जो लोकप्रियता में अपनी प्रारंभिक स्पाइक के लिए जिम्मेदार है। और डिज़्नी चीन में रुचि बढ़ाने के लिए पूरी कोशिश कर रहा है। का प्रीमियर द फोर्स अवेकेंस क्रिसमस के बाद शंघाई ग्रैंड थियेटर में आयोजित किया गया था, और निर्देशक जे.जे. अब्राम और फिल्म के सितारे। आने वाली स्टैंडअलोन फिल्म दुष्ट एक दूसरी ओर, अपने कलाकारों की टुकड़ी के प्रमुख पात्रों में डॉनी येन और जियांग वेन जैसे चीनी सितारों को गिना जाता है।

बाद का प्रयास कुछ ऐसा है कि जेन कहते हैं कि दोनों तरीके से काम कर सकते हैं। "एक चीनी कलाकारों और सेटिंग ब्रांड को स्थानीय बनाने में मदद कर सकती है, लेकिन, अगर टिकट की बिक्री के लिए केवल सतही तरीके से टोकन के रूप में तैनात किया जाता है, तो वे प्रतिशोधी हो सकते हैं," वह कहती हैं। लेकिन वह आशावादी बनी हुई है: "चीनी सिनेमा के लिए मेरी आशा है कि ब्लॉकबस्टर से लेकर मध्यम श्रेणी के बजट की लोकप्रिय शैली की फिल्मों, कला फिल्म, और वैकल्पिक सिनेमा जैसी फिल्मों का एक स्पेक्ट्रम होगा - जैसे कि हमारे पास न्यूयॉर्क में है।"

सही करने में डिज़नी और लुकासफिल्म को व्यवस्थित किया गया है स्टार वार्स 'चीनी बाजार में समस्याएं। चीन और उत्तरी अमेरिका के बीच सांस्कृतिक मतभेदों ने अब तक की सबसे बड़ी फिल्मों में से एक को नीचे खींच लिया हो सकता है, लेकिन न तो चीन और न ही स्टार वार्स मताधिकार के रूप में जल्द ही किसी भी समय गायब हो जाएगा। यदि डिज्नी के पास कोई लंबा खेल खेलने लायक है, तो यह एक है।