सुपर बाउल 2019 विज्ञापन हैड्स के साथ लेने के लिए एक आश्चर्य की बात हड्डी था: यहाँ क्यों है

दो प्रकार के लोग हैं: वे जो सुपर बाउल (गेम) देखते हैं, और वे जो सुपर बाउल विज्ञापन देखते हैं। कमर्शियल-वॉचिंग एक ऐसा खेल बन गया है, जो वास्तविक खेल, उह, कर रहा है, दर्शकों के साथ पैटर्न से बाहर है। और इस वर्ष, सबसे बड़ी प्रवृत्तियों में से एक रोबोटिक्स और प्रौद्योगिकी पर आश्चर्यजनक रूप से अंधेरा था।

1970 के दशक के बाद से, चैम्पियनशिप के स्पॉट तेजी से गर्म वस्तु बन गए हैं; CBS ने कथित तौर पर सुपर बाउल LIII के लिए $ 5.3 मिलियन से अधिक समय के लिए कथित तौर पर 30 सेकंड का वायु समय बेचा। पिछले साल, एनबीसी के स्लॉट $ 5.2 मिलियन में सबसे ऊपर थे, जिसकी कुल दर्शकों की संख्या 103,400,000 थी। संभावित विंडफॉल के कारण, विज्ञापनदाता अक्सर उन विषयों और स्वरों के साथ सांस्कृतिक बाज़ी के लिए लक्ष्य बनाते हैं, जो जोड़-तोड़ के भावुकता के बीच दोलन करते हैं - उन्हें यकीन है कि हमें रोना है, हुह? - और अनौपचारिक रूप से विनोदी। इस विरासत ने, विज्ञापन की प्ले-इट-सेफ प्रकृति के साथ मिलकर रविवार के कई विज्ञापनों में आश्चर्यजनक रूप से डायस्टोपियन उपक्रम किए, जो आश्चर्यचकित कर देने वाले थे।

इस वर्ष, उदाहरण के लिए, कई "रोबोट फेल" स्पॉट देखे गए, जिन्हें होम सिक्योरिटी कंपनी सिंप्लीसेफ, टर्बोबैक्स और अमेज़ॅन द्वारा प्रचारित किया गया, जिनमें से सभी ने किसी न किसी तरह से विचार रोबोट की शॉर्ट-कॉमिंग पर छुआ। प्रिंगल्स और मिचेल्ब ULTRA ने इस विषय के साथ संपर्क किया कि क्या वास्तव में अस्तित्वगत भय की भावना के रूप में वर्णित किया जा सकता है (प्रिंगल्स स्पॉट का शाब्दिक शीर्षक था दुख की युक्ति और एलेक्सा जैसी डिवाइस दिखाते हुए कहा कि वह "चखने की खुशी कभी नहीं जानती" क्योंकि उसके हाथ नहीं हैं)।

विज्ञापनदाता रोबोट पर डंकिंग को रोक नहीं सकते

वहाँ एक कारण है कि लोग रोबोटिक्स के लिए डायस्टोपियन उपक्रमों को देखने के लिए जल्दी हैं, क्योंकि वे उभरती हुई प्रौद्योगिकी के अन्य रूप हैं। परिभाषा के अनुसार रोबोट, मानव कार्यों को मशीनीकृत और प्रतिस्थापित करते हैं। अमेरिका में, प्रत्येक 10,000 विनिर्माण श्रमिकों के लिए लगभग 200 स्थापित औद्योगिक रोबोट हैं। 2015 और 2016 के बीच, उस संख्या में सात प्रतिशत की वृद्धि हुई, यह सुझाव देते हुए कि अगले दशक में रोबोट का उपयोग दोगुना हो सकता है। और जब हाल ही में प्यू द्वारा सर्वेक्षण किया गया, तो 65 प्रतिशत अमेरिकियों ने सोचा कि रोबोट और कंप्यूटर वर्तमान में मनुष्यों द्वारा किए जाने वाले बहुत से कामों की जगह लेंगे (15 प्रतिशत लोगों को लगा कि यह होगा)। बहुमत का मानना ​​है कि एक दुनिया रोबोट और ए.आई. मनुष्य के लिए जीवन की एक खराब गुणवत्ता को जन्म देगा।

अधिकांश रोबोटिक्स ने इस डिक्टोटॉमी पर खेले गए विज्ञापनों पर ध्यान दिया: वे कंपनियां रोबोट से प्यार करती हैं, लेकिन अलग-अलग इंसान उनसे घबराते हैं (यह देखना आसान है कि ऐसा क्यों होता है: एक विनिर्माण कर्मचारी की कीमत औसतन $ 36 प्रति घंटा होती है। एक सहयोगी मशीन की कीमत 4 डॉलर होती है)। कुछ स्थानों में, मनुष्यों को धमकाने वाले रोबोटों से प्यार करने के रूप में चित्रित किया गया है, जो अपनी स्वचालित दक्षता और निर्माताओं के लिए अविश्वसनीय रूप से कम लागत के बावजूद, न तो महसूस कर सकते हैं और न ही स्वाद ले सकते हैं। रोबोट? हां जला दिया!

इन उदास बोरी रोबोट स्पॉट में एक टर्बोचैक्स से एक विज्ञापन शामिल था, जिसने एक रोबो-बच्चे को पेश किया था जिसका एकमात्र वास्तविक लक्ष्य "जीवन" में टर्बोटैक्स के लिए एक वास्तविक लड़का सीपीए बनना है। दंभ? यह बचपन का सपना असंभव है और ऐसा कभी नहीं होगा, क्योंकि आप मानवीय सहायक होने के लिए भावनाएं रखते हैं। जबकि स्पॉट टर्बोटैक्स के वादे को उजागर करने के लिए था, जो वास्तविक मनुष्यों को कर सहायता की मांग करने वाले लोगों से जोड़ने के लिए था, बड़ी तस्वीर - यह कैसे नाकाम हो जाएगा रोबोट बच्चे को उसके एकमात्र कारण से इनकार किए जाने के बाद प्रतिक्रिया होगी - दर्शकों पर नहीं खोया गया था।

क्या हम सभी आज रात को @turbotax RoboChild की हत्या करने वाले बुरे सपने देखते हैं, है ना?

- पैटन ओसवाल्ट (@pattonoswalt) 4 फरवरी, 2019

प्रिंगल्स ने एक एलेक्सा कॉल-आउट भी दिखाया, हालांकि उन्होंने कभी भी स्पष्ट रूप से आभासी सहायक उपकरण का नाम नहीं दिया, जो संभावित प्रिंगल स्वाद संयोजनों की संख्या की सही गणना कर सकता है, लेकिन एक मुंह में तीन प्रिंगल्स का स्वाद जानने में असमर्थता देता है। प्रिंगल्स ने सोमवार को गाग को दुहना जारी रखा, यहां तक ​​कि ट्विटर पर अपना नाम बदलकर सैड डिवाइस कर लिया, राम ट्रकों के साथ आगे-पीछे भाग लिया, जो सैड डिवाइस की हीनता को दोगुना कर देता था।

यह शांत है कि आप 35,100 पाउंड ले जा सकते हैं। सभी मैं ले जा सकता है Pringles स्वाद के लिए मेरी अक्षमता का कुचल वजन है।

- सैड डिवाइस (@Pringles) 4 फरवरी, 2019

अंत में, मिचेलो उल्तारा थे, जिन्होंने सुपर बाउल के दौरान दो विज्ञापन चलाए (उनकी अन्य जगह पर अभिनेत्री जोए क्रावित्ज़ एएसएमआर कर रही थी), और फिर भी वह एक और ब्रांड था, जो मानव-व्यवहार-मानव-व्यवहार बैंडवागन पर आशा व्यक्त करता था। उनके स्थान में एक रोबोट था जो सभी प्रकार के खेलों में मनुष्यों को सबसे अच्छा करता था, जिसमें स्पिनिंग क्लास से लेकर गोल्फ तक शामिल था। लेकिन यह एक पराजित रोबोट के शॉट के साथ समाप्त होता है, बारिश में पकड़ा जाता है, एक बार असहाय रूप से अपने मानव साथियों का सामाजिकरण करता है और बीयर पीता है। उत्तेजित FOMO, लेकिन मानवता के लिए।

इन #SuperBowl विज्ञापनों ने मुझे जो सिखाया है वह यह है कि रोबोट ऊपर उठेंगे और हमें प्रिंगल्स और बीयर के कारण मार देंगे।

- मैरी ई। मैकग्लिन (@MaryEMcGlynn) 4 फरवरी, 2019

लेकिन बदले में टर्बो टैक्स रोबोट की प्यास बुझाने के लिए, सुपर बाउल रोबोट वास्तव में हमारे लिए एक हार्दिक संदेश देते हैं। बेहतर या बदतर के लिए, लोग हमारे द्वारा किए जाने वाले काम से हमारे आत्म-मूल्य की एक बड़ी भावना प्राप्त करते हैं, जो कि रोबोट को सामान्य रूप से एक खतरे की तरह महसूस करता है। कौशल पर ध्यान देने से रोबोट अभी तक नहीं अपना सकते हैं, और खुशियाँ कि वे संभवतः कभी नहीं होंगे, इन धब्बों के पीछे विज्ञापनदाता उन चिंताओं को कम कर देते हैं जो ये रोबोट हमारे अंदर जागते हैं। जैसा कि प्रौद्योगिकी हमारे जीवन में कभी भी बड़ा हो जाता है, यह उन कंपनियों के लिए तेजी से महत्वपूर्ण हो जाता है जो इसे मानव प्रतीत होने के लिए विकसित करते हैं।