बिल व्यूअर को ट्रैक करना शुरू करना, विज्ञापनदाताओं को डेटा बेचना

संयुक्त राज्य अमेरिका में, होर्डिंग अब आपको देखते हैं। या कम से कम वे आपके मोबाइल फोन से कुछ डेटा देखते हैं - उम्र, लिंग और स्थान - जो वे तब विज्ञापनदाताओं को बेच सकते हैं।

क्लियर चैनल आउटडोर अमेरिका, पूरे अमेरिका में हजारों होर्डिंग वाली एक विज्ञापन कंपनी, राडार नामक अपनी योजना की घोषणा करेगी, जो सोमवार को मोबाइल फोन को पास करने से जानकारी ट्रैक करना शुरू करेगी। न्यूयॉर्क टाइम्स.

कंपनी केवल उपयोगकर्ताओं के बारे में जनसांख्यिकीय डेटा रिकॉर्ड करने की योजना बना रही है, जिसका अर्थ है कि यह किसी भी विशिष्ट व्यक्तिगत डेटा से अलग है। इसलिए सिद्धांत रूप में, राडार आपको विज्ञापनदाताओं को यह बताने में सक्षम नहीं है कि आप मिडवेस्ट के पार जेट को देखते हुए पूरे देश में सड़क यात्रा पर हैं। हालाँकि, ऐसे बहुत से तरीके हैं जिनसे आप विज्ञापनदाताओं के लिए यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे खुद ही इसका पता लगा लें।

शोध के लिए वरिष्ठ उपाध्यक्ष एंडी स्टीवंस ने कहा, "कुल मिलाकर, यह डेटा आपको उस बिलबोर्ड के औसत दर्शक की तरह के बारे में जानकारी बता सकता है," न्यूयॉर्क टाइम्स । "जाहिर है कि एक विज्ञापनदाता के लिए बहुत मूल्यवान है।"

क्लियर चैनल एटी एंड टी डेटा पैटर्न के साथ साझेदारी कर रहा है, कंपनी का एक सेगमेंट जो यूजर्स को ट्रैक करता है, प्लेसआईक्यू, ऐप बेस्ड लोकेशन सेंसर और प्लेस्ड, एक प्रोग्राम जो वास्तव में यूजर्स को भुगतान करता है कि वह अपने ठिकाने पर नजर रखे।

क्लियर चैनल आउटडोर के अनुसार, रडार को केवल उन सूचनाओं तक पहुंच प्राप्त होगी जो लंबे समय से मोबाइल विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध हैं। किसी विशेष स्थान पर उम्र और लिंग जैसी जानकारी बांधने से वे उन लोगों की अधिक सटीक प्रोफ़ाइल को बेच सकेंगे, जो औसत आधार पर किसी विशेष बिलबोर्ड को देखते हैं।

वह बिलबोर्ड देखें? यह @ Seebournecoal, http://t.co/uChGKSHEN5 द्वारा, आपको भी देख सकता है

- एमिली स्टील (@emilysteel) 29 फरवरी, 2016

कुछ मामलों में, क्लियर चैनल यह ट्रैक करने में सक्षम होगा कि कोई व्यक्ति जो बिलबोर्ड देखता है, वह विज्ञापित उत्पाद तक पहुंच प्राप्त करता है या नहीं। यदि किसी मोबाइल उपयोगकर्ता ने अपने फोन पर प्लेस्ड ऐप इंस्टॉल किया है, और वह शहर में एक नए बार के लिए एक बिलबोर्ड पास करता है, तो ऐप को पता चल जाएगा और रिपोर्ट करने में सक्षम होगा कि क्या उपयोगकर्ता कभी भी जगह की कोशिश कर रहा है।

यह योजना थोड़ी अजीब लग सकती है, लेकिन बढ़े हुए होर्डिंग को क्लियर चैनल के 11 प्रमुख बाजारों में सोमवार को बिक्री पर जाना, लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क सहित, यह अपरिहार्य प्रतीत होता है। कंपनी जल्द ही देश के बाकी हिस्सों में भी बिक्री शुरू करने की योजना बना रही है, जिसका अर्थ है कि केवल एक ही रास्ता देखने वाले होर्डिंग की उम्र प्रभावी रूप से खत्म हो गई है। अब, होर्डिंग हमेशा आपकी ओर देखेंगे।

रडार इस संभावना को भी इंगित करता है कि यह रणनीति जल्द ही बस स्टॉप, सिग्नल और शहर की सड़कों पर विज्ञापन के अन्य रूपों में आ सकती है। यदि डेटा आसानी से सुलभ है, तो यह संभवतः विज्ञापन के मालिक को यह जानने के लिए भुगतान करेगा।

तो यह गोपनीयता का आक्रमण हो सकता है, लेकिन यह निश्चित रूप से आपके पास एक शहर में आ रहा है।