'स्टार ट्रेक: बियांड' प्रचार कहाँ है?

के लिए ट्रेलर स्टार ट्रेक: परे बीस्टी बॉयज़ के चिल्लाने और प्रशंसकों के विलाप के बीच इस सप्ताह दुर्घटनाग्रस्त हो गई। Nerd आइकन और पूर्व से कम नहीं स्टार ट्रेक चाबुक मारने वाले विल व्हीटन ने खुद को लंबे समय से चली आ रही विज्ञान-फाई श्रृंखला को पारंपरिक हॉलीवुड ब्लॉकबस्टर में बदलने के इस प्रयास से पूरी तरह चकित पाया।

मैंने आज सबसे अजीब ट्रेलर देखा। यह एक जेनेरिक साइंस फिक्शन एक्शन फिल्म के लिए था, लेकिन यह सब स्टार ट्रेक वेशभूषा में तैयार किया गया था।

- विल व्हीटन (@wilw) 14 दिसंबर, 2015

इस सप्ताह ट्रेलर जारी किया गया था ताकि इसे अदम्य विपणन बोनान्ज़ा से जोड़ा जा सके स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस । वहां एक प्राकृतिक समानांतर है, लेकिन फ्रेंचाइजी बहुत अलग स्वागत कर रहे हैं। सवाल अब यह है: कैसे किया स्टार ट्रेक एक रोमांचक रिबूट होने से जाना एक और साइंस फिक्शन इतनी जल्दी फ्लिक?

अनुवर्ती प्रश्न: क्या यह कुछ ऐसा है जो अन्य फ्रैंचाइजी - विशेषकर उन लोगों द्वारा पतित है यात्रा रिबूट उस्ताद जे.जे. अब्राम - चिंता करनी चाहिए?

समस्याओं में से एक सरल है: नया स्टार ट्रेक फिल्में उतनी अच्छी या उतनी स्मार्ट नहीं हैं, जितनी दो दशक पहले श्रृंखला अपने चरम पर थी। यह निश्चित रूप से विचारणीय है कि स्टार ट्रेक वास्तव में छोटे पर्दे के लिए लिखा जाना चाहिए, "दर्मोक" जैसे शांत, प्रतिभाशाली एपिसोड के लिए जगह के साथ। फिर भी उस गुहा के साथ, पहले दो रिबूट हुए स्टार ट्रेक फिल्मों को आम तौर पर अच्छी तरह से प्राप्त किया गया, क्वेंटिन टारनटिनो, शैली फिल्म विशेषज्ञ, 2009 की घोषणा के साथ स्टार ट्रेक साल की उनकी पसंदीदा फिल्म।

इसलिए समस्या खुद फिल्मों की नहीं है, जो सीमित होते हुए भी आमतौर पर अच्छी तरह से प्राप्त हुई हैं। इसके बजाय, विपणन विभाग में समस्याएं जाग गई हैं। प्रशंसकों को एक स्पष्ट संदेश भेजा गया है: जीएफवाई।

साक्षात्कार

के लिए विपणन हमले की तैयारी के दौरान स्टार ट्रेक अंधेरे में, जे.जे. अब्राम चल पड़ा द डेली शो और पता चला कि वह वास्तव में कभी भी पसंद नहीं किया है स्टार ट्रेक इससे पहले कि उसने इस पर काम करना शुरू किया। यह उसके लिए "बहुत दार्शनिक" था, और वह हमेशा पसंद करता था स्टार वार्स । यह देखते हुए कि यह निश्चित रूप से गीक कल्चर में दूसरा सबसे लंबे समय तक चलने वाला तर्क है (केवल "क्यों फेलोशिप ने ईगल्स को माउंट डूम की सवारी नहीं की है?"), यह एक प्रमुख गफ था।

फिर भी प्रशंसक - लोग वास्तव में - क्षमा करने के लिए जल्दी हैं और हमेशा एक विलक्षण बेटे की कहानी का आनंद लेते हैं। अगर अब्राम स्पष्ट रूप से खुशियों के आसपास आते थे यात्रा सब ठीक होता। लेकिन उसके पीछे मुड़कर नहीं देखना मुश्किल है स्टार ट्रेक फ़िल्में और देखिए किसी का स्पेस वेस्ट होगा जो नहीं बल्कि बना रहा होगा स्टार वार्स । और अब्राम का रूपांतरण उनकी नई फिल्मों का उपयोग करने के बारे में अधिक प्रतीत होता था कि वे पुराने सामानों को सतही रूप से संदर्भित करते हैं, बजाय इसके कि यह क्या शानदार है। उदाहरण के लिए…।

खान का खुलासा

खान नोनियन सिंह यकीनन मूल किर्क युग के सबसे बड़े खलनायक थे स्टार ट्रेक, सबसे अच्छी फिल्म के साथ, स्टार ट्रेक II: द राइट ऑफ़ खान उसके नाम का असर। कोई समर्पित यात्रा अनुकूलन को कड़ी मेहनत से खान को अपनी दूसरी किस्त में शामिल नहीं किया जाएगा, और जब बेनेडिक्ट कंबरबैच को खलनायक के रूप में लिया गया, तो अटकलें जंगली हो गईं कि खान यहां भी खलनायक होगा।

और फिर जे.जे. एबर्स ने कंबरबैच की भूमिका के बारे में झूठ बोला, इनकार किया, और इस बात पर जोर दिया कि यह एक नया चरित्र है, क्योंकि यह सिर्फ खान नहीं था, कि प्रशंसक गलत थे। यह तब तक काम कर सकता था जब तक कि फिल्म बाहर नहीं आ जाती, और कम्बरबैच वास्तव में, खान, कि फिल्म पहले का एक घर थी स्टार ट्रेक II, और समीक्षकों ने फिल्म की समीक्षा करने की कोशिश की, चाहे सकारात्मक या नकारात्मक, यह तय करना था कि वास्तव में खलनायक का नाम एक बिगाड़ने वाला था या नहीं। चर्चा लगभग पूरी तरह से "इस फिल्म को देखने के लायक है?" से "हम खान के बारे में कितना बात कर सकते हैं?" यह एक चाल थी जिससे यह नया जैसा प्रतीत होता था स्टार ट्रेक प्रशंसकों का अपमान किया, और जब एब्राम्स ने माफी मांगी, तो यह एक खो गया कारण था।

खान कास्टिंग

बेनेडिक्ट कंबरबैच निश्चित रूप से एक अच्छे अभिनेता हैं, और वह अपना काम करने में भी काफी सक्षम हैं, इसलिए उन्हें खलनायक के रूप में कास्ट किया गया। स्टार ट्रेक फिल्म पूरी तरह से एक अच्छा विचार था। हालांकि, खान के रूप में उन्हें कास्टिंग करना एक ऐसा कार्य था, जिसने पूर्व शर्लक को एक खान के क्षेत्र में डाल दिया problematicism.

समस्या: कंबरबैच सफेद है, और खान, ऐतिहासिक रूप से, नहीं था। खान एक प्रतिष्ठित भूमिका थी, जो एक रिकार्डो मोंटाल्बन द्वारा निभाई गई थी, एक मात्र स्टीरियोटाइप के बजाय एक पूरी तरह से महसूस किए गए खलनायक। अब, निश्चित रूप से मोंटालबन के साथ एक मैक्सिकन-अमेरिकी प्लेइंग खान, एक भारतीय के मुद्दे हैं। फिर भी जो कि पीली कंबरबैच की तुलना में "जॉन हैरिसन" को खान के व्हाइटवॉश संस्करण के रूप में देखता है। यहां तक ​​कि कलाकारों के सदस्य जॉन चो ने राजनैतिक रूप से इस बात की आलोचना की कि उनका पसंदीदा खलनायक किस रंग के व्यक्ति द्वारा खेला गया था।

स्टार ट्रेक नस्लीय और जातीय प्रगतिवाद का एक लंबा इतिहास रहा है, शीत युद्ध की ऊंचाई पर एक प्यारा रूसी को अपने चालक दल में जोड़ने के लिए पहली बार स्क्रीन पर अंतरजातीय चुंबन होने से। ऐसा लगता है कि रीबूट इस इतिहास के खिलाफ सक्रिय रूप से काम करने के लिए एक लोकप्रिय श्वेत अभिनेता की भूमिका में था, जिसे रंग के एक व्यक्ति द्वारा प्रसिद्ध बनाया गया था, उस इतिहास को कम्बरबैच के उत्साही फैनबेस में खींचने के स्पष्ट रूप से निंदक कारण के लिए। अपने दम पर, शायद यह माफ किया जा सकता था। लेकिन सब कुछ के साथ संयुक्त, उदारवादी विंग की हार स्टार ट्रेक प्रशंसकों ने बिल्कुल भी मदद नहीं की।

9/11 ट्रूथर षड्यंत्र

जे.जे. अब्राम्स को व्यापक रूप से आत्मकेंद्रित के पीछे माना जाता था स्टार ट्रेक कुछ समय बाद तक रिबूट अंधकार में जारी किया गया। जब आलोचकों ने देखा कि फेडरेशन के सैन्य षड्यंत्रों के बारे में कथानक के कुछ विषयों ने न केवल संरेखित किया है स्टार ट्रेक इतिहास, लेकिन विशेष रूप से 9/11 षड्यंत्र के सिद्धांतों के "ट्रूथर" आंदोलन के साथ विशेष रूप से गठबंधन किया - विशेष रूप से, कि सरकार ने 11 सितंबर के आतंकी हमलों को अंजाम देने के लिए अंतहीन युद्ध की घोषणा की और घर पर स्वतंत्रता की गुहार लगाई।

अब्राम के जाने के बाद पटकथा लेखक बॉब ऑरसी को मताधिकार की चाबी सौंपी गई स्टार वार्स । वह 9/11 का ट्रूथर भी था। यह संयोजन इंटरनेट पर अच्छा नहीं लगेगा। क्या था, पहली नज़र में, एक हल्के से सनकी, एक्शन मूवी की स्टोरीलाइन को प्लॉट होल्स के एक झुंड के साथ अचानक कुछ ज्यादा ही भयावह कर दिया गया: एक पॉपकॉर्न फिल्म जो कि एक आरोप के रूप में सेवारत है कि सचमुच अमेरिकी समाज में हर कोई झूठ बोलने की साजिश में शामिल था पिछले कई दशकों की सबसे बड़ी घटना के बारे में।

फिर, स्टार ट्रेक इससे भी बच सकते थे। मोहक झूठे झंडे, साजिश, पर्यवेक्षक कहानियों के बारे में बात यह है कि वे कारणों से मोहक हैं: वे अच्छी कहानियाँ हैं। और प्रशंसकों के विशाल बहुमत ने भी शायद ओरसी के षड्यंत्रकारी भविष्यवाणियों के बारे में कभी नहीं सुना। लेकिन जिन लोगों ने किया, उन्होंने फिल्म की पटकथा के राजनीतिक आधार को देखने के लिए पर्याप्त देखभाल की? वे प्रशंसक हैं, जिनके बारे में साझा करने और देखभाल करने के अगुआ रहे हैं स्टार ट्रेक: परे का ट्रेलर। इसके बजाय, श्रृंखला एक शर्मिंदगी की तरह अधिक महसूस हुई।

द ट्रिबल्स

कथानक छेदों की बात करें तो, एब्राम्स और ओरीसी आदिवासियों को एकीकृत करते हुए एक छोटे से ओवरबोर्ड में चले गए, दूसरी श्रृंखला में मूल श्रृंखला में मूल श्रृंखला के प्रसिद्ध "द ट्रबल विद ट्रिबल्स" से प्रतीत होता है कि प्यारा, तेजी से प्रजनन जीव। एक बात के लिए, यह संदर्भ अधिभार - ट्रिबल्स और खान के बीच, अंधकार में मूल रूप से दो सबसे प्रसिद्ध कथानकों पर लहराते हुए समाप्त हुआ स्टार ट्रेक इतिहास।

लेकिन वास्तव में कैसे जनजातियों को एकीकृत किया गया यह बड़े मुद्दे में बदल गया। भव्य, खान-आधारित मौत के दृश्य को ठीक करने के लिए, ट्राइबल्स को जादू भविष्य के विज्ञान द्वारा मौत को धोखा देने के तरीके के रूप में इस्तेमाल किया गया। न केवल इसने प्रमुख मृत्यु के भावनात्मक प्रभाव को पंचर किया, वर्षों के बजाय कुछ मिनटों तक चलने वाला, बल्कि इसने ब्रह्मांड को भी तोड़ दिया, इस बिंदु पर जहां नई रचनात्मक टीम इसे ठीक करने के लिए कर सकती थी, वह दिखावा है कि यह वास्तव में कभी नहीं हो गई।

धिक्कार शीर्षक

स्टार ट्रेक अंधेरे में शायद एक सुपरकूल, चतुर शीर्षक की तरह महसूस किया गया था, जो फिल्म के शीर्षक के अति-औपनिवेशीकरण से बचा था … एक बार। लेकिन Be Sharps की तरह, जो एक बार चतुर था वह हर पुनरावृत्ति के साथ उत्तरोत्तर कम चतुर होता गया। अब भी, यह पसंद है: गंभीरता से? आप अपनी फिल्म को हमेशा के लिए याद रखना चाहते हैं?

ट्रेलर

की संभावना थी स्टार ट्रेक: परे इन मुद्दों को पार करने के लिए, एक पूरी तरह से ठीक अगली कड़ी या यहां तक ​​कि एक नया क्लासिक बनने के लिए। अब्राम के पास जाने के लिए बहुत समय था स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस । ओर्सी, शुरू में सिंहासन का उत्तराधिकारी था, अनजाने में उसके 9/11 के पाषंड के रूप में अधिक सार्वजनिक हो गया था। उनकी जगह निर्देशक के रूप में, जस्टिन लिन, तेजी से प्रिय के निदेशक आए फास्ट एंड फ्यूरियस फिल्मों के साथ-साथ यकीनन सबसे बड़ी समुदाय हर समय का एपिसोड। नए पटकथा लेखक साइमन पेग, फिल्मों में स्कॉट्सी और बेदाग गीक श्रेयस के व्यक्ति थे।

फिर भी यदि स्टार ट्रेक रिबूट्स ने एक कोने को बदल दिया है, वे निश्चित रूप से इस सप्ताह के बाद इस तरह से नहीं दिखते हैं स्टार ट्रेक: परे ट्रेलर सामने आया। तमाम बहसों और चर्चाओं और प्रतिक्रियाओं के बाद, पैरामाउंट ने जो खुलासा किया, वह एक साइंस फिक्शन एक्शन फिल्म की ड्रेस से ज्यादा कुछ नहीं लग रहा था। स्टार ट्रेक वर्दी।

और यह संगीत चयन के बारे में कुछ नहीं कह रहा है, बीस्टी बॉयज़ "सबोटेज।" न केवल यह अब्राम युग के कुछ सबसे शर्मनाक हिस्सों की याद दिलाता है, बल्कि यह सबसे महान संगीत वीडियो / नकली ट्रेलरों में से एक का संदर्भ भी है पूरे समय का। यदि आप अपने असली के साथ एक नकली ट्रेलर को भी नहीं हरा सकते हैं, तो भी परेशान क्यों हो?

यहाँ इस मामले का सरल तथ्य है: प्रशंसक नए के लिए उत्साहित नहीं हैं स्टार ट्रेक फिल्म क्योंकि फ्रैंचाइज़ी ने लगातार अपनी सद्भावना को बरकरार रखा है, और मार्केटिंग के लिए इसे फिर से हासिल करने के लिए पर्याप्त नहीं किया है स्टार ट्रेक: परे । विडंबना यह है कि ट्रेलर के बारे में लगभग सब कुछ नकारात्मक है - संगीत, संपादन, कथानक के विवरण की कमी - अंतिम उत्पाद में आसानी से ठीक हो सकता है। एक ग्रह पर एंटरप्राइज क्रैश-लैंडिंग का चालक दल, और एक हिंसक राजनीतिक स्थिति में खुद को ढूंढना एक मजबूत के लिए पूरी तरह से अच्छा सेटअप है स्टार ट्रेक फिल्म। लेकिन इस बिंदु पर, वास्तव में कौन भरोसा करेगा स्टार ट्रेक सही पाने के लिए?