क्यों फास्ट-फूड मोनोगैमी अपनी खुद की दुधारू मुद्रा बन गई है?

मुझे मोटा करो जिस तरह से एक एरोल मॉरिस या मेसल्स ब्रदर्स फिल्म है, उस तरह से एक वृत्तचित्र नहीं था। कहने का तात्पर्य यह है कि यह दिखावे की तुलना में तथ्यों पर आधारित है और यह स्वयं-सेवा करने वाली भैंसों और अशुद्धियों से भरा हुआ है। फिर भी, यह भूस्खलन था, और केवल इसलिए नहीं कि मॉर्गन स्परलॉक का रक्तवर्धन स्वस्थ मैकडॉनल्ड्स खाने से सिर्फ एक महीने के लिए 30-स्वस्थ ग्रीक दही में चला गया। नहीं, कुछ लोग द्वि घातुमान के पाठ से पूरी तरह से चूक गए हैं और एक नई अर्थव्यवस्था के एक अनावश्यक प्रकार को पूरा करने के लिए आगे बढ़े हैं: विस्तारित नौकरी की कोशिश के रूप में ब्रांड निष्ठा, या ध्यान के लिए सादे ओएल 'रो।

कुछ महीनों के लिए हर दिन एक बिग मैक खाएं और आप नए रोनाल्ड हो सकते हैं। (या Spurlock के मामले में एंटी-रोनाल्ड।) और यहां पहला नाम आधार नहीं है। यदि आप कहते हैं, "Jared," लगभग सभी जानते हैं कि आप किसके बारे में बात कर रहे हैं - और यह लेटो नहीं है। बेशक, हाल ही में, कुछ बहुत ही हानिकारक तरीकों से आग लग गई है। (वास्तव में अधिकांश डैमिंग: चाइल्ड पोर्नोग्राफी के लिए।) लेकिन, पहले, इस दोस्त के पास वस्तुतः लाखों डॉलर कमाने का काम था और सब क्योंकि उसने सबवे को वास्तव में लंबे समय तक खाने का फैसला किया था। बंद करो और उसके बारे में सोचो। क्या बकवास है?

अब, ये प्रसिद्धि-ग्लुटन हर दिन पॉप अप करते हैं। मेरा व्यक्तिगत पसंदीदा दोस्त हो सकता है जिसने ओलिव गार्डन "नेवर एंडिंग पास्ता पास" का सबसे अधिक पैसा पाने की कोशिश की और छह सप्ताह में 95 बार खाया। जब पनीर को उसके पास्ता पर डाला जा रहा है, तो वह अपने सभी कार्बोहाइड्रेट से भरपूर शक्ति को सुपर-आइकी, "हैलो, दोस्त" के साथ अभिवादन करने के लिए तैयार करता है।

अब यह क्या हो रहा है: एक संयुक्त भोजन और एक बहुत कम से कम स्थानीय समाचार खाएं जो आपके आत्म-प्रेरित मोनोक्रॉपिंग को कवर कर सकता है। अभी कुछ हफ़्ते पहले दो अलग-अलग लोगों पर धारियाँ खाने के लिए चिपोटल खाने की प्रतिस्पर्धा चल रही थी। (एक ने इसे 100 दिनों के लिए और दूसरे ने 153 के लिए किया। बधाई हो?) अगर आप सिर्फ Google "टैको बेल खाते हैं," तो इस आदमी को ऐसे परिणाम मिलते हैं, जो एक बैठक में पूरे डॉलर के मेनू को खा जाता है या इस फेला को जिसने टी के अलावा कुछ भी नहीं खाया। एक सप्ताह के लिए बेल। खोज बार में "आदमी Twinkies खाता है" और यहाँ हम जाते हैं:

हम इन लोगों की प्रशंसा क्यों कर रहे हैं? अभी तक बेहतर: हम क्यों ध्यान दे रहे हैं?

ध्यान या एक टमटम के लिए एक साधन के रूप में ब्रांड वफादारी कोई नई बात नहीं है। यदि आप जे। क्रू में काम करते हैं, तो वे चाहते हैं कि आप पहले अपने कपड़े पहन लें। लेकिन वे यह भी सोच सकते हैं कि यदि आप एक मनोवैज्ञानिक हैं तो आप केवल उनके कपड़े पहनना। लेकिन, सबवे नहीं। जारेड की कहानी उनके लिए यह संदेश देने का एक तरीका था कि ए) सबवे स्वस्थ है और बी) सबवे हर व्यक्ति के लिए है। उन्होंने पुरस्कार वापस ले लिए - जो बाद में जल्द ही जब्त किया जा सकता है। लेकिन वह अंतिम चरम निष्ठा रखने वाला व्यक्ति नहीं था, भले ही उसकी कहानी ने धूम मचा दी हो।

ब्रांड्स को समर्पण पसंद है और अमेरिकी लोगों को ब्रांड्स से प्यार है। एक कहानी के बारे में कुछ आकर्षक है जो इस प्रकार है: क्षेत्र का व्यक्ति पूरी तरह से दो महीने के लिए लुनचबल्स खाता है! इसका सब कुछ हम चाहते हैं: यह प्रफुल्लित करने वाला है, यह सकल है, यह बचपन की यादों को परेशान करता है। जब हम बच्चे थे तो बर्गर किंग को खाने के लिए पूरी तरह से सामान्य था। अब अगर एक बड़ा आदमी यह करता है: पवित्र गंदगी। कैसा वशीकरण। आइए इस दोस्त, स्टेट पर एक कैमरा प्राप्त करें। और शायद उसे लाखों डॉलर दे, बूट करने के लिए।