लंबे समय से और टेक कंपनियों की नब्ज टटोलने की कोशिश कर रहा है

जाहिर है, मुझे दुनिया में सबसे मूल्यवान तकनीकी स्टार्टअप टिकटॉक के बारे में किशोरों के साथ बातचीत करने के लिए तैयार किया गया था। जब तक हम अपने मध्य 20 के दशक में होते हैं, तब तक किशोर असंस्कारी प्राणी बन गए हैं, उनके स्वाद और सामाजिक व्यवहार में पूरी तरह से भयभीत। और फिर भी, यहां मैं एक नियमित 20-कुछ नहीं था, लेकिन एक शांत 20-कुछ, एक नए निर्देश के साथ यह पता लगाने के लिए कि वास्तव में किशोर क्या थे।

15 साल के दाना कहते हैं, '' मैं वास्तव में टिकोटोक का उपयोग नहीं करता हूं और न ही मैं वास्तव में किसी को जानता हूं श्लोक में । "मुझे लगता है कि बड़े लोग इसका उपयोग करते हैं।"

और बस ऐसे ही, मैं किशोर बुलबुले के बाहर वापस आ गया था, "शांत" खिड़की से चूक गया। कुछ लोग इस घटना को तकनीक में "क्या नई" जुनूनी से बेहतर समझते हैं, जो विशेष रूप से उन पेसेकी किशोर - और दशकों से अपनी निपटान आय के ऊपर-नीचे प्रक्षेपवक्र - का पता लगाने के लिए विशेष रूप से मजबूत प्रोत्साहन का सामना करते हैं। फेसबुक से लेकर स्नैप से जुअुल तक, सिलिकॉन वैली ने अपनी सबसे बड़ी प्रशंसा (और मूल्यांकन) को प्राप्त किया है, जिसे किशोर शांत दिखने के लिए कोड को क्रैक करने के रूप में देखते हैं।

अपने फेसबुक रिसर्च वीपीएन के विवादास्पद उपयोग के लिए बड़े पैमाने पर, कॉरपोरेट संस्थाओं को अपनी बढ़त बनाए रखने के लिए, जो कि अपने क्रिंग-योग्य ऐप से गलत कदमों की ओर ले जाता है, अपने फेसबुक रिसर्च वीपीएन के विवादास्पद उपयोग के लिए, जिसे कंपनी ने कथित तौर पर 13 से 35 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं का भुगतान किया एक महीने से अधिक रेफरल शुल्क स्थापित करने के लिए। ऐप, जो अक्सर सोशल मीडिया दिग्गज की भागीदारी को अस्पष्ट करने के लिए थर्ड-पार्टी, बीटा परीक्षण सेवाओं का उपयोग करता था, ने फेसबुक को निजी पाठ संदेश, आईएम चैट (फोटो सहित), ईमेल, वेब खोज और गतिविधि और चल रहे स्थान की जानकारी दी।

हालांकि यह फेसबुक है जो इस नवीनतम स्नूपिंग विवाद पर अधिकांश झटका से निपटता है, इसकी रणनीति उद्योग के भीतर शायद ही असामान्य थी। साल के लिए, टेक कंपनियों, लाल-गाल और शायद सांस से थोड़ा बाहर, मायावी के साथ पीछा किया है, जाल के साथ किशोर। फ़ेसबुक के शोध ऐप के टूटने की ख़बर के तुरंत बाद, Google को इसी तरह के एक कार्यक्रम में डेवलपर iOS ऐप भी बनाने से रोक दिया गया। अमेज़ॅन, सोनोस, और अन्य तकनीकी दिग्गजों के समान उद्यम ऐप हैं जो डेटा कटाई के लिए समर्पित हैं, साथ ही आईओएस डेवलपर एलेक्स फाजकोव्स्की ने ट्विटर पर बताया।

अरे @tim_cook और @pschiller Amazon अपने Flex ऐप के साथ एंटरप्राइज प्रोग्राम का उल्लंघन कर रहा है। http://t.co/DXAkQqviLP / cc @tomwarren

- एलेक्स फजकोव्स्की (@thefaj) 31 जनवरी, 2019

क्यों किशोरियों के लिए ब्रांड बहुत प्यासे हैं

बचपन और वयस्कता के बीच एक संक्षिप्त अभयारण्य "किशोरावस्था" का विचार अभी भी अपेक्षाकृत नया है। यह शब्द पहली बार 1920 के दशक में उभरा था, लेकिन यह द्वितीय विश्व युद्ध के बाद 1950 के दशक तक नहीं था, कि किशोर की पहचान अनिवार्य उच्च विद्यालय शिक्षा, आर्थिक विकास और प्रौद्योगिकी के प्रतिच्छेदन के रूप में खिल गई, और सभी ने आगे की किशोर स्वतंत्रता को सक्षम किया - पहले कारों के माध्यम से। फिर मोबाइल उपकरणों।

किशोर थे, और जारी रखते हैं, एक मायावी मिलता है - जल्दी गोद लेने वाले, व्यक्तिगत ब्रांड की अधिक तरल भावना के साथ। उनके हाथों में, उत्पाद ट्रेंड बन जाते हैं, कुछ हफ्तों के लिए बाजार पर हावी हो जाते हैं, शायद कुछ साल। लेकिन यह 1980 के दशक के उत्तरार्ध तक नहीं था कि सांस्कृतिक द्वारपाल के रूप में किशोर की शक्ति वयस्क चेतना को प्रभावित करने लगी थी। 1991 का एक लेख न्यूयॉर्क टाइम्स "भाग फैशन स्टेटमेंट, पार्ट कम्यूनिकेशन रिवोल्यूशन" के रूप में हाई स्कूल बीपर की प्रवृत्ति को विस्तार से बताया। 1997 में, लॉस एंजेलिस टाइम्स (http://articles.latimes.com/1997/nov/26/news/mn-57816) ने किशोरी मोबाइल की दुनिया को समर्पित एक पूरा लेख प्रकाशित किया। पत्रिकाओं का लक्ष्य विशेष रूप से किशोर लड़कियों पर विशेष रूप से उकसाना है, 1990 में 2000 में पांच प्रमुख आउटलेट्स से ट्रिपलिंग करना। 2000 के दौरान मॉल, अंडर -20 क्रू के लिए मैदान बनाना, देश भर में अक्सर राष्ट्रीय जनसंख्या वृद्धि की दर से उछाल।

2004 में, फेसबुक ने इंजीनियरों द्वारा अपने स्वयं के किशोर वर्षों से मुश्किल से बनाया, एक बहुत बड़े आकार के किशोर तितली को रोड़ा बनाने में कामयाब रहा। OG सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म 21 वीं सदी के लिए मॉल बन गया, एक ऐसा स्थान जहाँ वयस्क कम से कम इस बात का अंदाज़ा लगा सकते हैं कि किशोर क्या उपभोग कर रहे हैं, भले ही वे "कैसे" या "क्यों" को काफी समझ नहीं पाए।

अब तक, जाहिर है, फेसबुक अब पोस्ट-किशोरियों द्वारा नहीं चलाया जाता है, और किशोर प्रसिद्ध रूप से डिजिटल स्थानों से दूर भागते हैं जहां हर कोई इकट्ठा होता है। वे अपने विस्तारित परिवार के सदस्यों से सभी-कैप्स साजिश सिद्धांत पदों के माध्यम से झारना नहीं चाहते हैं। प्रामाणिकता, गोपनीयता और विशिष्टता उनके सांस्कृतिक स्वाद को निर्धारित करने के लिए जारी है। और जैसे ही फेसबुक से किशोरों का पलायन हुआ, फेसबुक पिन डाउन करने के लिए बेताब हो गया, जहां सभी किशोर जा रहे थे '!

फेसबुक के बजाय स्नैपचैट पर जाने वाले प्लेटफॉर्म में से एक किशोर था। 2011 में स्थापित, स्नैप की लोकप्रियता पहले उच्च विद्यालयों में बढ़ी, जहां छात्रों ने मंच के आधार का उपयोग किया - चित्र जो गायब हो जाते हैं - आभासी नोट-पासिंग के रूप में। दो साल बाद, 2013 में, मार्क जुकरबर्ग ने कथित रूप से $ 3 बिलियन डॉलर के लिए तत्कालीन राजस्व-कम ऐप खरीदने की पेशकश की। संस्थापक इवान स्पीगल और बॉबी मर्फी ने यह मानने से इनकार कर दिया कि बच्चों के साथ उनका सांस्कृतिक कैश एक बड़ा भुगतान करेगा (Google ने बाद में $ 30 बिलियन की पेशकश की - फिर से, जवाब नहीं था)।

फेसबुक के अन्य अधिग्रहण लक्ष्यों को इसके छोटे उपयोगकर्ताओं के साथ इसके कैप्शन से जोड़ा गया है। 2014 में, एक प्यू सर्वेक्षण के रूप में पाया गया कि 25 प्रतिशत किशोर मुख्य रूप से अपने फोन पर इंटरनेट का उपयोग कर रहे थे, फेसबुक ने मोबाइल डेटा एनालिटिक्स कंपनी ओनावो का अधिग्रहण किया। वीपीएन ऐप ने उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने में मदद की, और बाद में उनका डेटा उपयोग कम से कम किया, लेकिन इसने फेसबुक को यह भी बताया कि लोगों द्वारा संचार करने के लिए किन ऐप्स का उपयोग किया जा रहा है। बजाय फेसबुक का। ओनावो के इनसाइट्स ने 2014 में फेसबुक को $ 19 बिलियन में व्हाट्सएप का अधिग्रहण किया। पिछले अगस्त में, Apple ने घोषणा की कि यह उन ऐप्स पर प्रतिबंध लगा रहा है जो प्रतियोगियों से अनावश्यक रूप से डेटा एकत्र करते हैं। एक अनुमान है कि वे किसे निशाना बना रहे थे।

एक साल बाद फेसबुक ने ओनावो को छीनने के बाद ट्विटर ने आला, एक डिजिटल प्रतिभा एजेंसी स्टार्टअप का अधिग्रहण किया, जिसने ब्रांड विज्ञापनदाताओं के साथ शीर्ष सोशल मीडिया सितारों को एक अनिर्दिष्ट राशि के लिए जोड़ा (यह अनुमान लगाया गया था, हालांकि, $ 30 और $ 60 मिलियन के बीच होना चाहिए)। शुरू में साझेदारी को किशोर के साथ विनी की भारी लोकप्रियता को भुनाने के लिए किया गया था - 2015 में, 70 प्रतिशत से अधिक मंच का उपयोग सहस्राब्दी द्वारा किया गया था। लेकिन 2016 तक, वाइन को बंद कर दिया गया था, साथ ही ट्विटर ने किशोर के स्वाद को भुनाने की कुंजी को बाहर निकालने में असमर्थ रहा।

और यह सिर्फ तकनीकी कंपनियों के अनुमोदन के जनरल जेड वोट के लिए लोभी नहीं है - किराने की दुकानों से फास्ट फूड रेस्तरां तक, यदि किसी ब्रांड का ट्विटर है (और उनमें से अधिकांश करते हैं), तो एक अच्छा मौका है कि उनका फ़ीड टीन स्लैंग का मैडलिब है शब्द और मेमे।

वह लाल चुकंदर पिज्जा क्रस्ट हालांकि … be

- संपूर्ण फूड्स मार्केट (@WholeFoods) 28 दिसंबर, 2018

मुझे: अपने फ्रीजर में चिकन बनाओ।

मुझे भी: पिज्जा में ऑर्डर करना इतना बेहतर लगता है। pic.twitter.com/54Ty662fFb

- सीमलेस (@ सीमलेस) 30 जनवरी, 2019

सुप्रभात चलो इस रोटी को चुरा लो

- बर्गर किंग (@BurgerKing) 25 अक्टूबर, 2018

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- सोनोस (@ सोंस) 21 दिसंबर, 2015

मैं वहाँ गया था योग्य! सैमसंग कॉर्पोरेशन मेरे दोस्तों की तरह ही बात करता है और मैं करता हूँ! pic.twitter.com/TummBkocTX

- ब्रांड्स सईंग बा (@BrandsSayingBae) 20 मार्च 2015

श्रेक मेम्स plz।

- हुलु (@hulu) 10 जनवरी 2019

फेसबुक के सर्वश्रेष्ठ प्रयासों के बावजूद, उन्होंने अभी तक युवा पीढ़ियों के प्रवाह को अपने मंच से दूर नहीं रोका है। हाल ही में प्यू रिसर्च के एक अध्ययन में पाया गया कि 10 में से नौ किशोर दिन में कई बार ऑनलाइन होते हैं, जिसमें 45 प्रतिशत "निरंतर" वेब उपस्थिति के साथ होते हैं। लेकिन उनमें से केवल 50 प्रतिशत फेसबुक पर हैं। और जैसा कि किशोर इंटरनेट के अंधेरे कोनों में रहते हैं, माता-पिता की निगरानी से दूर, वयस्कों को आश्चर्य होता है - उत्सुकता से, घबराहट से - क्या बच्चे वास्तव में ठीक हैं।