Paywalls वेब समाचार के लिए एक "Tourniquet" हैं, 'द इंटरनेट ट्रैप' लेखक कहते हैं

डिजिटल वाइल्ड वेस्ट से लेकर दीवार वाले बगीचों के परिदृश्य तक, इंटरनेट ने पिछले बीस वर्षों में विकेंद्रीकृत स्वतंत्रता के अपने मूल अवतार से बहुत दूर चला गया है। एक क्षेत्र जहां परिवर्तन स्पष्ट हो गया है वह ऑनलाइन समाचारों के साथ है। आउटलेट जो एक बार वेबसाइट से बच गए थे अब उन्हें अपने पूरे भविष्य के रूप में देखते हैं। कई आउटलेट्स के लिए जो मूल रिपोर्टिंग पर भरोसा करते हैं - जो सस्ता नहीं है - मूल पत्रकारिता अभी भी वित्त पोषित है यह सुनिश्चित करने के लिए पेवॉल्स ऊपर गए हैं। इस बीच, Google और फ़ेसबुक ऐसे हैं जहाँ कई लोगों को मुफ्त में समाचार मिलते हैं, क्योंकि स्थानीय समाचार आउटलेट्स को नुकसान होता रहता है।

नई किताब में इंटरनेट ट्रैप: डिजिटल अर्थव्यवस्था कैसे एकाधिकार और अंडरमाइंस डेमोक्रेसी का निर्माण करती है, मैथ्यू हिंडमैन, जॉर्ज वॉशिंगटन विश्वविद्यालय में मीडिया और सार्वजनिक मामलों के एक प्रोफेसर, Google और फेसबुक की चढ़ाई को ट्रैक करते हैं, और अन्य संगठनों की व्याख्या करते हैं - जैसे स्थानीय समाचार - न केवल अस्तित्व के लिए, बल्कि एक ऐसे स्थान पर बढ़ने के लिए जहां कार्ड उनके पक्ष में नहीं हैं।

नीचे से एक अंश है इंटरनेट ट्रैप, प्रिंसटन यूनिवर्सिटी प्रेस द्वारा पिछले महीने प्रकाशित किया गया।

Paywalls के साथ समस्या

हाल के वर्षों में शायद कोई "समाधान" नहीं हुआ जैसा कि पेवल्स के निर्माण के रूप में मनाया जाता है। फिर भी पेवेल्स के लाभों को अक्सर अतिरंजित किया जाता है, और उनकी वास्तविक लागतों की अनदेखी की जाती है।

कई लोगों ने दावा किया है कि अखबारों के संकट के शुरुआती वर्षों में समाचार पत्रों की विफलता वेब के शुरुआती वर्षों में उनका "मूल पाप" थी। वास्तव में, 1990 के दशक के मध्य से, विभिन्न समाचार संगठनों के एक मेजबान द्वारा, बार-बार भुगतान की कोशिश की गई थी।

वित्तीय प्रकाशन, जैसे कि वॉल स्ट्रीट जर्नल और यह फाइनेंशियल टाइम्स, जल्दी से भुगतान की गई सामग्री के साथ सफलता मिली। लेकिन अधिकांश अन्य समाचार पत्रों के लिए, अनुभव के बाद अनुभव से पता चला है कि पेवेल्स एक विफलता थी: उन्होंने वेब ट्रैफिक और ऑनलाइन विज्ञापन को पिछले स्तरों के एक-अंक प्रतिशत तक घटा दिया, जबकि थोड़ा नया राजस्व पैदा किया।

2011 में पेवेल्स के ये लंबे समय तक नकारात्मक आकलन नाटकीय रूप से बदल गए, जब ए न्यूयॉर्क टाइम्स एक तथाकथित पैयर्ड पे- दीवार को लागू किया। के आगंतुक टाइम्स महीने में लेखों की एक निर्धारित संख्या दी जाएगी, और जब वह कोटा पहुंच गया, तो व्यक्तियों को सदस्यता लेने के लिए कहा जाएगा। इसका परिणाम व्यापक रूप से सफलता के रूप में मिला। 2013 के अंत तक, लगभग 30 प्रतिशत टाइम्स सदस्यता राजस्व - और कुल राजस्व का 10 प्रतिशत - डिजिटल सदस्यता से आया। की कथित सफलता टाइम्स इसी तरह की प्रणाली को लागू करने के लिए अन्य समाचार पत्रों द्वारा एक भीड़ का नेतृत्व किया। 2014 तक 450 से अधिक अमेरिकी दैनिकों ने पैमाइश की। यह समझना आसान है कि "सॉफ्ट" पेवल्स ने पिछले संस्करणों का बेहतर प्रदर्शन क्यों किया है। जैसा कि पहले बताए गए ट्रैफ़िक नंबरों से पता चलता है कि ज्यादातर अख़बार साइट-उपयोगकर्ता महीने में बस कुछ ही बार आते हैं।90 प्रतिशत से अधिक साइट आगंतुकों ने पहले स्थान पर भुगतान करने वाले को कभी नहीं मारा। इस प्रकार पैलेवल्स केवल भारी उपयोगकर्ताओं से सदस्यता आय के लिए पूछते हैं। Paywalls अखबारों को मूल्य भेदभाव करने की अनुमति देता है - यह पता लगाने के लिए कि कौन से उपयोगकर्ता भुगतान करने के लिए सबसे अधिक इच्छुक हैं, और फिर उस समूह को अकेले टट्टू करने के लिए कहें।

लेकिन जब मीटर्ड पेवल्स हार्ड पेवॉल्स की तुलना में ट्रेड-ऑफ की बेहतर श्रृंखला प्रदान करते हैं, तो वे मुफ्त लंच नहीं होते हैं। पे -वॉल की सबसे बड़ी लागत कम यातायात में निहित है। यह ट्रैफ़िक वन-टाइम ड्रॉप के रूप में प्रकट नहीं होता है। अधिक संक्षेप में, यह स्थायी रूप से कम यातायात वृद्धि के रूप में आता है। यह लापता दर्शकों को पहली बार में छोटा लग सकता है, लेकिन दर्शकों को समय के साथ कम हो जाता है। और भी ** टिमes ** ही - जैसा कि इसकी लीक की गई नवाचार रिपोर्ट में उल्लेख किया गया है - वर्षों से एक स्थिर, भुगतान-चालित यातायात में गिरावट देखी गई। 2016 के चुनाव के मौसम में अंतत: महत्वपूर्ण यातायात वृद्धि देखी गई, हालांकि इस लेखन के रूप में यह बताना जल्दबाजी होगी कि क्या यह बढ़ावा बरकरार रहेगा। हालांकि, इसकी डिजिटल सब्सक्रिप्शन वृद्धि में तेजी से गिरावट के साथ राजस्व में वृद्धि दर्ज की गई है।

हालांकि, किसी भी स्थानीय अखबार ने ऐसा कुछ भी नहीं देखा है टाइम्स 'डिजिटल सफलता। टाइम्स देश के सर्वश्रेष्ठ समाचार ब्रांड का मालिक है, और यह सामग्री का एक बहुत बड़ा, विविध और समान रूप से उच्च गुणवत्ता वाला बंडल तैयार करता है। बेजोस-युग वाशिंगटन पोस्ट अपने डिजिटल उत्पाद को बेहतर बनाने और डिजिटल ग्राहकों में बड़ी छलांग जीतने के लिए इसी तरह का कारनामा करने में सक्षम है। लेकिन इन राष्ट्रीय ब्रांडों की सफलता शायद ही कोई प्रतिनिधि है। एक अधिक विशिष्ट मामला गैनेट है, जो देश की सबसे बड़ी प्रिंट अखबार श्रृंखला है। 2013 में, अपने सभी सामुदायिक समाचार पत्रों में अस्सी के दशक में पेवॉल को अपनाने के बाद, गैनेट ने बताया कि इसने केवल 46,000 ग्राहकों को ही अनुबंधित किया था। डिजिटल-केवल ग्राहकों ने आखिरकार वृद्धि करना शुरू कर दिया है, जिसमें गनेट की रिपोर्टिंग के साथ "ट्रम्प बम्प" के हिस्से के रूप में 341,000 डिजिटल ग्राहकों को जोड़ा गया है, लेकिन ऐसा इसलिए है क्योंकि इनमें से कई डिजिटल सब्सक्रिप्शन में भारी छूट है, और इसके प्रिंट व्यवसाय में तेजी से क्षरण के कारण, गैनेट अभी भी। प्रति अखबार राजस्व में लगभग 9 प्रतिशत साल-दर-वर्ष गिरावट देखी गई। कुछ, यदि कोई है, तो उसके गुणों में से केवल डिजिटल-उद्यम के रूप में व्यवहार्य है, जो कि उनके पहले से ही समाप्त हो चुके वर्तमान कर्मचारियों को हटाए बिना है।

Paywalls, तो अपने आप में एक समाधान नहीं हैं कि स्थानीय समाचार-पत्रों को क्या नुकसान पहुंचाते हैं। इस प्रकार अब तक के पेवॉल्स ने एक टूर्नामेंट के रूप में काम किया है, जिससे अखबार के मुख्य प्रिंट व्यवसाय से दूर राजस्व का खून बह रहा है। इसका मतलब यह नहीं है कि वे संतुलन पर हैं, एक बुरा विचार है - आखिरकार, कभी-कभी एक टूर्निकेट एक चिकित्सा आवश्यकता है। लेकिन भुगतान की लागत बड़ी है, भले ही उन्हें किस्त योजना पर भुगतान किया जाए।

से अंश इंटरनेट ट्रैप: डिजिटल अर्थव्यवस्था कैसे एकाधिकार और अंडरमाइंस डेमोक्रेसी का निर्माण करती है मैथ्यू हिंदमैन द्वारा। कॉपीराइट © 2018। प्रिंसटन यूनिवर्सिटी प्रेस द्वारा प्रकाशित

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