ट्विटर एक समाचार वितरक के रूप में रीब्रांड करता है, सोशल मीडिया नहीं

ट्विटर ने स्वीकार किया कि उप-विपणन के 10 वर्षों के बाद आज इसकी एक छवि समस्या है। अंत में, कंपनी ने कहा कि उसने अपने कॉलिंग को एक समाचार वितरक के रूप में पाया है, सामाजिक नेटवर्क नहीं।

कंपनी के सबसे हालिया ब्लॉग पोस्ट के अनुसार, दुनिया भर में नब्बे प्रतिशत लोग ट्विटर ब्रांड को पहचानते हैं। उस विशाल दावे के बावजूद, केवल 310 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जिसका अर्थ है कि 71 प्रतिशत लोग जो जानते हैं कि ट्विटर मौजूद है, उन्होंने फैसला किया है: "नाह, मेरे लिए नहीं।"

ट्विटर ने कहा, डिस्कनेक्ट मुख्य रूप से है, क्योंकि लोग वास्तव में सिर्फ यह नहीं जानते हैं कि यह क्या है।

ट्विटर के मुख्य विपणन अधिकारी लेस्ली बेरलैंड लिखते हैं, "सबसे पहले, यह नहीं जानते या बस गलत समझा गया था कि ट्विटर क्या था।" “लोग या तो इसके मुख्य रूप से परिवार और दोस्तों के साथ जुड़ने की जगह के रूप में हैं, या उन्हें लगता है कि उन्हें हर दिन ट्वीट करना चाहिए था। जिस पर ट्विटर ने जवाब दिया: we हमें एहसास हुआ कि हमें कुछ समझाना और स्पष्ट करना है! '' ''

वास्तव में। ट्विटर के नए मार्केटिंग अभियान का उद्देश्य लोगों को यह दिखाना है कि आपको ट्वीटर, या न्यूज़मेकर बनना या ट्विटर का उपयोग करने के लिए कुछ कहना नहीं है। आपको बस यह जानना है कि दुनिया में क्या चल रहा है।

देखें क्या हो रहा है:

- ट्विटर (@twitter) 25 जुलाई 2016

वीडियो को ट्विटर पर धकेला गया था, इसलिए कंपनी के स्पष्टीकरण के बारे में विस्तार से इसके अनजाने दर्शकों तक पहुंचने की संभावना बहुत अच्छी नहीं थी। फिर भी, वीडियो पिछले वर्ष के प्लेटफ़ॉर्म में परिवर्तन पर प्रकाश डालता है और संदर्भ देता है। सभी परिवर्तन इस एक विचार की ओर धकेल रहे हैं: ट्विटर समाचार के बारे में सीखने और उसमें भाग लेने (कठिन और मनोरंजन दोनों) के लिए है।

सबसे पहले मोमेंट्स हैं, जो लोगों को प्लेटफ़ॉर्म की महत्वपूर्ण कहानियों की क्यूरेटेड ट्विटर कहानियों को देखने की अनुमति देता है और जो ट्रेंडिंग है। वर्तमान घटनाओं के लिए हमेशा हैशटैग ट्रेंड करता रहा है, और भविष्य में, ट्विटर सीधे ऐप से समाचार, मनोरंजन और खेल को स्ट्रीम करेगा।

ट्विटर एक ब्रॉडकास्टर बनना चाहता है, जिसके अपने नुकसान हैं: पूर्वाग्रह का आरोप, उत्पीड़न, नस्लवादी बॉट्स, जो एक विशाल दर्शकों तक पहुंचते हैं।

ट्विटर ने हमेशा ख़बरों को जानने के लिए एक अच्छी जगह के रूप में खुद को साबित किया है। यह अरब वसंत में महत्वपूर्ण था। ब्लैक लाइव्स मैटर एक ट्विटर हैशटैग के रूप में उसी समय शुरू हुआ था जब सभी के फेसबुक फीड पर लोगों के सिर पर बर्फ की बाल्टी डालने का वर्चस्व था।

नया विपणन अभियान अनिवार्य रूप से केवल ट्विटर के माध्यम से सभी को यह बताने का तरीका है कि यह किसके लिए अच्छा है। यह फेसबुक नहीं है और कभी नहीं होगा (और इसके विपरीत, क्योंकि फेसबुक उपयोगकर्ताओं को अपने मित्र की सामग्री और कम प्रकाशक सामग्री दिखाने के लिए आगे बढ़ता है)। ट्विटर भी पीयर-टू-पीयर संचार का एक मुख्य हिस्सा नहीं होगा, क्योंकि स्नैपचैट पहले से ही लिपटा हुआ है।

ट्विटर इस बात पर अड़ गया है कि वह अपनी पहचान क्या चाहता है। अब बस इसे बाकी सभी को समझाने की जरूरत है।

"आज से शुरू, हम यह व्यक्त करने के लिए कदम उठा रहे हैं कि हम क्या कर रहे हैं और हम हमेशा क्या रहे हैं," बर्लैंड लिखते हैं। "ट्विटर वह जगह है जहाँ आप देखते हैं कि दुनिया में अभी हर जगह क्या हो रहा है।"