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जब जेनिफर एनिस्टन स्मार्टवाटर पीती है, तो कोका-कोला द्वारा बेचा जाने वाला बोतलबंद कन्फेक्शन सिर्फ पानी नहीं लगता है। यह अमीर और स्वच्छ की गुप्त धाराओं से बना एक ईथर है। जब एनिस्टन एक घूंट लेने के लिए अपने पूरी तरह से शहद के बाल वापस निकालती है, तो वह आपको याद दिलाती है कि यह है सावधान विकल्प; वह सचमुच पी रही है SmartWater क्योंकि यह केवल स्मार्ट काम करना है!
कल्याण और सफलता की यह आभा जो किसी चीज़ के प्लास्टिक-बोतलबंद संस्करण को घेर लेती है, जिसे आप मुफ्त में एक नल से निकाल सकते हैं, सामान्य रूप से बोतलबंद पानी की प्रतिष्ठा से प्रभावित है, हाल ही में प्रकाशित एक अध्ययन का तर्क है अनुप्रयुक्त पर्यावरण शिक्षा और संचार । वाटरलू विश्वविद्यालय के शोधकर्ता बताते हैं कि हमें बोतलबंद पानी खरीदने के लिए जो रूट मुहैया कराया जाता है, उसकी जड़ मृत्यु दर के हमारे अपने अनिवार्य डर से कम नहीं है। आप सोच सकते हैं कि आप दो डॉलर का भुगतान कर रहे हैं क्योंकि आप प्यासे हैं, वे लिखते हैं, लेकिन वास्तव में क्या हो रहा है कि आप अपने गहरे अवचेतन भय को दूर करने का प्रयास कर रहे हैं।
"पानी के बोतल के विज्ञापन दो महत्वपूर्ण तरीकों से हमारे सबसे बड़े भय पर खेलते हैं," सह-लेखक स्टेफ़नी कोटे, पीएचडी, ने गुरुवार को एक बयान में समझाया। "हमारी मृत्यु दर भय हमें जोखिम से बचने के लिए चाहते हैं और कई लोगों के लिए बोतलबंद पानी किसी तरह से सुरक्षित, शुद्ध या नियंत्रित लगता है। यहाँ काम करने के लिए एक गहरा अवचेतन बल भी है, जो कि अमरता की हमारी इच्छा को पूरा करता है। ”
बुलशिट बुलाने से पहले, विचार करें कि सालाना कितना बोतलबंद पानी गिराया जाता है: कनाडा में, जहां यह अध्ययन हुआ, 2018 में 3 बिलियन लीटर बोतलबंद पानी बेचा गया - $ 2.6 बिलियन अमरीकी डालर का मूल्य। 2013 में बेची गई 2.4 बिलियन लीटर की छलांग, जो कनाडा सरकार द्वारा जारी किए गए एंटी-बोतलबंद पानी अभियानों के हाल के प्रवाह को देखते हुए और भी अधिक उल्लेखनीय है। संयुक्त राज्य में, बोतलबंद पानी सोडा की तुलना में अधिक लोकप्रिय है, और 2016 में लगभग 48.4 बिलियन लीटर बेचा गया था।
कोटे और उनके सह-लेखक एस.ई. वोल्फ, पीएचडी, "टेरर मैनेजमेंट थ्योरी" का इस्तेमाल करते थे, इस सवाल का जवाब देने के लिए कि हम बोतलबंद पानी के इतने प्यासे क्यों हैं, भले ही हम लगातार इसे पर्यावरण के लिए बकवास बता रहे हैं। यह सामाजिक मनोविज्ञान का सिद्धांत बताता है कि मानवीय व्यवहार को मौलिक रूप से प्रभावित करने वाला मृत्यु के बारे में चिंता को दबाने का निरंतर प्रयास है। इस चिंता को दबाने के लिए, लोग अपने आत्मसम्मान को बनाए रखने की कोशिश करते हैं, एक व्यवस्थित धारणा प्राप्त करते हैं कि दुनिया कैसे काम करती है, और मृत्यु के विचार को तर्कसंगत बनाने और नकारने में मदद करने के लिए चीजों को खोजने की कोशिश करें।
जब ये रक्षा तंत्र काम नहीं करते हैं, तो लोग स्पष्ट या निहित यादों के आगे झुक जाते हैं कि पृथ्वी पर उनका समय लौकिक मौत के रेगिस्तान में रेत की एक बूंद है - शोधकर्ताओं ने मृत्यु दर के रूप में एक अनुभव का उल्लेख किया है। अध्ययन में, उन्होंने एंटी-और-प्रो-बोतलबंद पानी अभियानों में मृत्यु दर को याद दिलाया और माना कि "मृत्यु दर जागरूकता को दूर करने के लिए उपभोक्ता के प्रयास बोतलबंद पानी की खपत को प्रभावित कर सकते हैं।" प्रो-बोतलबंद पानी अभियान, उन्होंने पाया, आत्मसम्मान से जुड़े विचार।, स्वास्थ्य, और सकारात्मक जीवन शैली संस्कृति लोगों को बोतलबंद पानी बेचने के प्रयास में, जबकि विरोधी बोतलबंद पानी अभियान ने उत्पाद के नकारात्मक पर्यावरणीय प्रभाव पर ध्यान केंद्रित किया।
"हमारे परिणाम प्रदर्शित करते हैं कि कॉर्पोरेट अभियान ऐसे लोगों से अपील करते हैं जो अपनी शारीरिक बनावट, फिटनेस स्तर, सामग्री और वित्तीय धन, वर्ग और स्थिति के आधार पर अपने व्यक्तिगत मूल्य को मापते हैं," वोल्फ कहते हैं। "प्रो-बोतल के पानी के विज्ञापन ब्रांडिंग, सेलिब्रिटी, और हमारे समूह की पहचान और देशभक्ति को गति प्रदान करने वाली अच्छी भावनाओं पर निर्भर करते हैं।"
और ये अपील काम करती है, वोल्फ और कोटे का तर्क है, क्योंकि धन, वर्ग और स्थिति जैसी चीजें सभी मौत के लिए छद्म समाधान से विचलित हैं। यह अतिरिक्त रूप से मदद करता है कि, जैसा कि पानी जीवन का अणु है, यह इस कारण से खड़ा होता है जब आप मृत्यु के किनारे पर खड़े होते हैं जो आपको मृत्यु से दूर रखने में मदद कर सकता है।
एक सार्थक अस्तित्व का विस्तार करने के साधन के रूप में पानी खरीदने का विकल्प, निश्चित रूप से, केवल विशेषाधिकार प्राप्त लोगों को दिया जाता है। दुनिया भर में बहुत से लोगों को आसानी से उपलब्ध स्वच्छ पानी उपलब्ध नहीं है, और बोतलबंद पानी पीना एक विकल्प नहीं बल्कि एक आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, फ्लिंट, मिशिगन के लोग फैंसी, लंबे और अच्छी तरह से जीने के लिए एक अवचेतन प्रयास के रूप में बोतलबंद पानी नहीं पीते हैं। वे ऐसा करते हैं क्योंकि उन्हें करना पड़ता है।
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