टेस्ला ने अपनी महत्वाकांक्षी बिक्री शिफ्ट पर पाठ्यक्रम को बदल दिया, और मालिक खुश नहीं हैं

टेस्ला ने अपने लगभग सभी स्टोर्स को बंद करने के अपने फैसले को आंशिक रूप से उलट दिया है और केवल कारों को ऑनलाइन बेचने की घोषणा की है, एक घोषणा जिसे प्रशंसकों से आलोचना मिली, यह डर था कि यह टेस्ट ड्राइव के अंत में फैल जाएगा। कंपनी ने रविवार को घोषणा की कि, पिछले दो हफ्तों में अपने वर्तमान खुदरा स्थानों का मूल्यांकन किया है, यह "पहले की घोषणा की तुलना में काफी अधिक स्टोर खुला रखने का फैसला किया था।"

टेस्ला की नई योजना के तहत, कंपनी पहले से लागू लगभग आधे स्टोर्स को बंद कर देगी। शेष स्टोर टेस्ला को टेस्ट ड्राइव के लिए पेश करेंगे और कारों की एक छोटी संख्या को स्टॉक करेंगे, लेकिन बिक्री अभी भी ऑनलाइन पूरी होगी। कंपनी ने तर्क दिया है कि, क्योंकि यह केवल आधे स्टोर के रूप में बंद हो रहा है, यह केवल लगभग आधी लागतों को बचाएगा, जिसका अर्थ है कि दो सप्ताह पहले छह प्रतिशत कटौती के बाद तीन प्रतिशत की वृद्धि होगी।

संचार के उत्क्रमण और टेस्ला के संचालन से समुदाय की और आलोचना हुई। Reddit उपयोगकर्ता "M3FanOZ" ने इसे "वास्तव में अव्यवस्थित और अव्यवसायिक" के रूप में वर्णित किया, जबकि "VasiS" नामक एक Reddit उपयोगकर्ता ने इसे "किसी भी सम्मानित कंपनी को कैसे चलाया जाना चाहिए" नहीं कहा।

"इस पूरे प्रकरण ने हाल की मेमोरी में कंपनी के मेरे विचार को किसी भी अन्य चीज़ से ज्यादा हिला दिया है," एक Reddit उपयोगकर्ता लिखा है जिसे "Master999" कहा जाता है।"

फिर से हो रहे परिवर्तनों को देखने के लिए चकित। काश, उन्होंने इसका पता लगा लिया और इसे छोड़ दिया।

- टेस्ला ओनर्स सिलिकॉन वैली (@teslaownersSV) 11 मार्च, 2019

28 फरवरी को, टेस्ला ने मूल रूप से सस्ती कारों को बेचने के लिए लागत में कटौती करने के लिए एक साहसिक रणनीति की घोषणा की। कंपनी ने घोषणा की कि वह $ 35,000 मॉडल 3 के लिए ऑर्डर लेना शुरू कर देगी, तीन साल पहले आरक्षण धारकों के लिए एक मूल्य बिंदु। उसी समय, इसने घोषणा की कि वैश्विक बिक्री केवल-ऑनलाइन होगी, और यह सूचना केंद्रों के रूप में उच्च-यातायात क्षेत्रों में कुछ चुनिंदा को बनाए रखते हुए अपने कई स्टोर बंद कर देगा। ये कमियां टेस्ला को सभी वाहन की कीमतों में छह प्रतिशत तक की कमी लाने में सक्षम बनाती हैं और अपने सबसे सस्ते कीमत के वादे को पूरा करती हैं।

शुरुआती घोषणा से प्रशंसकों में खलबली मच गई। टेस्ला ने अधिवक्ताओं के एक समुदाय का निर्माण किया है, जो गैस से चलने वाली मशीनों के वर्चस्व वाले विश्व में इलेक्ट्रिक वाहनों के लाभों की वकालत करता है। संशयवादियों को समझाने का एक महत्वपूर्ण तरीका था कि वे टेस्ट ड्राइव लेने के लिए कहें और शून्य प्रतिबद्धता के साथ खुद के लिए कार को महसूस करें। टेस्ला ने मूल रूप से घोषणा की कि, अपने नए मॉडल के तहत, उपयोगकर्ता इसके बजाय एक कार खरीद सकते हैं और इसे सात दिनों या 1,000 मील से पहले वापस कर सकते हैं। घोषणा को एक उपयोगकर्ता द्वारा "ईमानदारी से डरावना" बताया गया था।

टेस्ला ने अपनी नई घोषणा में बताया कि, हालांकि कीमतें फिर से बढ़ रही हैं, वर्तमान कीमतें 18 मार्च तक मान्य होंगी। $ 35,000 मॉडल 3 के लिए भी कोई कीमत नहीं बढ़ेगी, इसके बजाय अधिक महंगे संस्करणों और साथ ही मॉडल एस और एक्स को मारना होगा।

दुकानों के लिए, कंपनी अगले कई महीनों में स्थानों का मूल्यांकन करना जारी रखेगी। टेस्ला उन 10 प्रतिशत दुकानों में से कुछ को फिर से खोलेगा जो हाल ही में कम यातायात के कारण बंद हो गए थे, लेकिन इन दुकानों में एक छोटा कर्मचारी होगा। आगे के 20 प्रतिशत स्टोर समीक्षा में हैं, और टेस्ला को बंद करने का निर्णय अगले कुछ महीनों में उनके प्रदर्शन पर आधारित होगा।

टेस्ला की सस्ती कारें 2016 में अनावरण किए गए कंपनी के दूसरे मास्टर प्लान का हिस्सा हैं, जो प्रीमियम ऑटोमेकर से अधिक मास-मार्केट फर्म में कंपनी के संक्रमण को देखेगा। इस योजना के भाग में $ 35,000 मॉडल शामिल हैं। टेस्ला से उम्मीद की जाती है कि वह इस महीने के बाद में इस योजना का दूसरा भाग बनाने वाली एक कॉम्पैक्ट एसयूवी मॉडल Y का अनावरण करेगी। एक टेस्ला पिकअप ट्रक, पहेली का तीसरा टुकड़ा, इस साल किसी समय लॉन्च होने के कारण है।

कंपनी इन सस्ती कारों को खरीदार के करीब लाने के लिए चीन में एक नया कारखाना बना रही है, जिसमें सीईओ एलोन मस्क ने सस्ती कारों को बनाने के लिए अधिक कारखानों का आह्वान किया है। टेस्ला को अपने वर्तमान मॉडल 3 की उत्पादन दर तक पहुंचने के लिए संघर्ष के साथ, इस आगामी विस्तार में नई चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है।