क्या चीनी फिल्म दर्शकों को देखना चाहते हैं

हाल के महीनों में एक मजबूत विपणन धक्का के बावजूद, वार्नर ब्रदर्स। ' बैटमैन वी सुपरमैन चीनी फिल्म निर्माताओं के साथ जुड़ने में विफल। निराशाजनक शुरुआती सप्ताहांत के बाद, फिल्म ने अपने दूसरे सप्ताह में देश के बॉक्स ऑफिस पर अपने राजस्व में लगभग 80 प्रतिशत की गिरावट देखी, जो हॉलीवुड की सुपर हीरो फिल्म के लिए सबसे बड़ी गिरावट थी। हालांकि फिल्म ने लगभग 90 मिलियन डॉलर की कमाई की है, लेकिन डीसी यूनिवर्स सेट-अप फिल्म विश्लेषकों के $ 200 मिलियन की भविष्यवाणी से काफी कम हो गई है।

यह निश्चित रूप से पहली बार नहीं है कि कोई हॉलीवुड स्टूडियो सफलता के उस स्तर को पूरा करने में विफल रहा है जिसकी वे चीनी फिल्म थिएटरों में उम्मीद कर रहे थे; हाल ही में कई हाई-प्रोफाइल निराशाएँ हुई हैं। और यह एक बड़ी बात है, जैसा कि आने वाले वर्षों में चीन में सफलता पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।

दुनिया में दूसरी सबसे बड़ी (और बढ़ती) फिल्म बाजार अभी भी हॉलीवुड के अंदरूनी लोगों के लिए एक रहस्य है। आज तक, यह अनुमान लगाना असंभव लग रहा है कि एक फिल्म चीनी सिनेमाघरों में क्या करेगी। बैटमैन वी सुपरमैन उदाहरण के लिए, टैंक्ड, लेकिन पिछले साल का उग्र 7 साल के सबसे बड़े आश्चर्य में से एक में चीनी बॉक्स ऑफिस प्रतियोगिता को नष्ट कर दिया।

इस मुद्दे पर थोड़ी जानकारी हासिल करने के लिए, हमने यूसी सांता बारबरा के पूर्व एशिया केंद्र के निदेशक प्रो। माइकल बेरी और चीनी फिल्म संस्कृति के बारे में पुस्तकों की एक श्रृंखला के लेखक से पूछा, कि यह बड़ौत में सफल होने के लिए क्या है, और तेजी से प्रतिस्पर्धी, चीनी फिल्म बाजार।

द बिजनेस ऑफ चाइनीज फिल्म

पिछले कुछ वर्षों में, चीनी फिल्म बाजार में औसत वार्षिक वृद्धि में 34 प्रतिशत की गिरावट देखी गई है। पिछले साल, यह उद्योग सालाना कमाई में 7 बिलियन डॉलर पर बंद हुआ, एक ऐसी संख्या जिसने दुनिया भर में फिल्म स्टूडियो की नजरें गड़ीं। दुर्भाग्य से स्टूडियो के लिए, चीनी फिल्म बाजार भी सबसे दुर्गम में से एक है। एक मात्र 34 विदेशी फिल्मों को हर साल चीनी सिनेमाघरों में प्रीमियर करने की अनुमति दी जाती है, इसके लिए सबसे अच्छी रिलीज की तारीखों को बचाने के लिए और स्थानीय फिल्मों के लिए सबसे अधिक ध्यान देने के लिए डिज़ाइन किया गया कोटा।

कोटा प्रणाली के आसपास जाने के लिए, निर्माताओं ने सह-प्रस्तुतियों जैसे बनाने के लिए चीनी स्टूडियो के साथ साझेदारी करना शुरू कर दिया है परिवर्तक: विलुप्त होने की आयु । वहाँ मुश्किल हिस्सा यह है कि सार्थक समझा जाने के लिए, फिल्म को चीनी और घरेलू बाजार दोनों में समान अपील होनी चाहिए। बेरी बताते हैं, "इस प्रकार यह वास्तव में दोनों बाजारों में समान रूप से शानदार प्रदर्शन करने वाली फिल्म खोजने के लिए बहुत कठिन है।"

हॉलीवुड के लिए उज्ज्वल पक्ष यह है कि चीनी दर्शकों को विदेशी फिल्मों की तुलना में अधिक दिलचस्पी लगती है, क्योंकि फिल्मकार संयुक्त राज्य अमेरिका में हैं। बेरी कहते हैं, "चीन में बहुत सी फ़िल्में हैं जो पश्चिमी ब्लॉकबस्टर में मेगा-ब्लॉकबस्टर हैं, जो पश्चिमी बाज़ार में काफी बुरी तरह से विफल हैं।" "मुझे लगता है कि हॉलीवुड ब्लॉकबस्टर का निर्माण करने में अधिक सफल रहा है जो अमेरिका में बल्कि चीन में भी अच्छा प्रदर्शन करता है।"

हालांकि, सफलता की संभावना को फिल्म कोटे से ही नहीं, बल्कि बेरी ने "संरक्षणवादी तंत्र" के रूप में संदर्भित किया है, जिसे स्थानीय फिल्म दृश्य के विकास का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

आरोपों में लोगों को खुश करना

चीनी सरकार फिल्मों की अनुमति के मामले में बेहद विशिष्ट है - और यह रिलीज की तारीखों और यहां तक ​​कि उस सामग्री को भी नियंत्रित करती है जिसे दर्शक स्क्रीन पर देखते हैं।

स्क्रूटनी की अतिरिक्त परत विशेष रूप से स्वतंत्र फिल्मों पर कड़ी होती है, जो कि बेरी कहती हैं, "बॉक्स ऑफिस पर कोई कार्रवाई न करें, क्योंकि वे फिल्में या तो दबा दी जाती हैं या वे इतनी हाशिए पर हैं," वित्तीय सहायता की कमी के साथ कम से कम फिल्म निर्माताओं की बाधाओं का।

बेरी कहते हैं, "कई मामलों में सरकार स्वतंत्र फिल्मों के पैरों को तोड़ने और उन्हें बंद करने के लिए अतिरिक्त मील जाएगी।" "उदाहरण के लिए, पिछले कुछ वर्षों में, बीजिंग इंडिपेंडेंट फिल्म फेस्टिवल को जबरन बंद कर दिया गया है और सभी इरादों और उद्देश्यों के लिए ऑपरेशन को रोकने के लिए मजबूर किया गया है।

उन्होंने कहा, "मैं बहुत सारे स्वतंत्र चीनी फिल्म निर्माताओं को जानता हूं, जो अभी विदेश जा रहे हैं क्योंकि उनके लिए अभी कोई जीवन रेखा नहीं बची है।" "क्या हो रहा है कि चीनी फिल्म निर्माण इस तरह के लाभ-संचालित, बाजार संचालित वाणिज्यिक किराया की ओर निर्देशित किया जा रहा है।"

परिचित का स्थान

हॉलीवुड को सावधान रहना चाहिए, क्योंकि चीन अपने व्यापार मॉडल को बहुत प्रभावी रूप से अपना रहा है। जिस तरह की लाभदायक फिल्में हॉलीवुड के मानकों पर बहुत अच्छी लगती हैं और चीनी लोगों से अधिक मौलिक स्तर पर अपील करती हैं, उस तरह की लाभदायक फिल्मों के निर्माण में देश का नवजात उद्योग बहुत बेहतर हो रहा है। चीनी फिल्म बाजार में प्रवेश करने वाली विदेशी फिल्मों के कड़े प्रतिद्वंद्वी के लिए उनकी संस्कृति से उपजी कहानियों को प्रदान करते हुए हॉलीवुड के विशेष प्रभावों की नकल करने की क्षमता। परिचित के बाजार मूल्य को कभी कम मत समझो।

उदाहरण के लिए, चीन की अब तक की सबसे अधिक कमाई करने वाली सबसे नई फिल्म है, मत्स्यांगना एक मत्स्यांगना की काल्पनिक कहानी जो व्यापारी के साथ प्यार में पड़ती है उसे हत्या करने के लिए काम पर रखा गया है। बेरी के अनुसार, फिल्म की विशाल घरेलू सफलता का एक बड़ा हिस्सा कैमरा के पीछे का आदमी है, स्टीफन चाउ। "स्टीफन चाउ ब्रांड बहुत बड़ा है," बेरी कहते हैं। “यह अमेरिकी बाजार के लिए एक स्पीलबर्ग फिल्म के लगभग बराबर है। वह शायद चीन में एक्शन-कॉमेडी शैली के सबसे सफल पुरवे हैं। तो, उसके पीछे बहुत बड़ा कैश है।"

मत्स्यांगना चीनी बॉक्स ऑफिस पर उसी कारण से जीत रहा है जो कहता है, एवेंजर्स संयुक्त राज्य अमेरिका में अच्छा प्रदर्शन करता है। चेर अपनी मातृभूमि के सामूहिक इतिहास और पौराणिक कथाओं को लेता है और इसे कुछ "मज़ेदार और विचित्र और उत्तर आधुनिक" में कहता है, बेरी कहते हैं। यह पता लगाना शायद असंदिग्ध है कि चीनी दर्शक ऐसी सामग्री को पसंद करते हैं जिससे वे संबंधित हो सकते हैं - जिससे वे बड़े हो गए हैं - किसी ऐसी चीज से जिसके साथ वे कम परिचित हैं।

स्वाभाविक रूप से, भाषा उस आनंद में खेलती है, भी: "अमेरिकी बाजार में विदेशी भाषा की फिल्मों का प्रदर्शन कितना खराब है," बेरी बताते हैं। "आज तक, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली विदेशी फिल्म है।" क्राउचिंग टाइगर हिडन ड्रैगन जो 2000 में जारी किया गया था। सोलह साल बाद, उस रिकॉर्ड को अभी भी नहीं पीटा गया है और मुझे लगता है कि एक प्रकार की चिकन और अंडे की समस्या के बारे में बात करता है, जहां या तो अमेरिकी दर्शकों को विदेशी भाषा की फिल्मों या स्टूडियो और वितरण कंपनियों को स्वीकार करने के लिए अनिच्छुक हैं अमेरिकी उस रास्ते से नीचे जाने को तैयार नहीं हैं।"

"चीन वास्तव में समर्थन की इच्छा से बहुत अधिक खुला है, आप जानते हैं, अवतार तथा टाइटैनिक और उन सभी फिल्मों ने ऐतिहासिक रूप से चीनी बॉक्स ऑफिस पर ऐतिहासिक रूप से अच्छा प्रदर्शन किया है, “बेरी नोट्स। "फिर भी, हालांकि, चीन में स्थानीय दर्शक अधिक सहज महसूस करते हैं अगर वे अपनी मूल भाषा में फिल्म देख रहे हों। उन्हें उपशीर्षक की जरूरत नहीं है, सभी चुटकुले का अनुवाद करते हैं। हास्य के रूप में अच्छी तरह से अनुवाद करने के लिए कुख्यात है, कहते हैं, कार्रवाई या रोमांचक। कुछ शैलियों सापेक्ष सहजता के साथ सीमाओं को पार करती हैं, लेकिन हास्य अधिक कठिन है।"

यह एक महत्वपूर्ण नोट भी है, क्योंकि जब यह चीनी बॉक्स ऑफिस पर आता है, तो हास्य बड़ा व्यवसाय है।

चीन में पलायनवाद का स्थान

चीनी बॉक्स ऑफिस इतिहास में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली शीर्ष दो फिल्में, मत्स्यांगना तथा राक्षस का शिकार, क्रमशः, मुख्य रूप से पलायनवादी कॉमेडी हैं। वे कुछ परिचितों को प्रदान करते हैं जो चीनी दर्शकों को अपने रोजमर्रा के जीवन से राहत के रूप में कुछ घंटों के गिगल्स प्रदान कर सकते हैं।

बेरी कहते हैं, "समकालीन चीनी समाज में बहुत तनाव है, बहुत कुछ है।" "समय-यात्रा, कुछ काल्पनिक शैलियों जैसे कुछ विषयों पर प्रतिबंध लगा दिए गए हैं, कुछ भी जो राजनीति से संबंधित है, जो किसी भी तरह से महत्वपूर्ण है, को दबा दिया जाता है, इसलिए कॉमेडी एक ऐसा क्षेत्र है जहां आप चीन में पनप सकते हैं। यह एक लोकप्रिय आउटलेट है, जो किसी भी तरह से लोगों को चीन में रहने वाले अपने रोजमर्रा के जीवन के कुछ तनावों से राहत देता है।"

ऐतिहासिक रूप से, यह केवल प्राकृतिक है। हास्य और पलायनवादी रोमांच महान सामाजिक तनाव के समय में पनपते हैं। शायद इसीलिए मार्वल की सुपरहीरो फिल्में, जो व्यापक हास्य और हल्के-फुल्के तनाव के साथ चीन में बेहतर प्रदर्शन करती हैं। पिछले साल ऐंटमैन, उदाहरण के लिए, अमेरिका में एक मामूली सफलता थी लेकिन वास्तव में दो सप्ताह तक चीनी बॉक्स ऑफिस पर हावी रही।

चीनी सिनेमा का बदलता लैंडस्केप

बेरी कहते हैं, "अभी चीनी फिल्म उद्योग कुछ हद तक असामान्य स्थिति में है, क्योंकि स्टूडियो के इस तरह के प्रसार के कारण चीन में बहुत पैसा है।" "यह स्टेरॉयड पर हॉलीवुड की तरह है। चीन में फिल्म के लिए बहुत बड़ी दिलचस्पी है, लेकिन यह लगभग पूरी तरह से व्यावसायिक फिल्म मॉडल की ओर है। ”

सौभाग्य से फिल्म प्रेमियों के लिए, हालांकि, निकट भविष्य में परिवर्तन के कारण हो सकता है। विदेशी फिल्म पर चीन का कोटा 2017 में बहस के लिए है और उम्मीद अधिक है कि देश एक उचित राशि से अपने विदेशी फिल्म कोटा बढ़ाएगा। शायद इससे भी अधिक आशाजनक, बेरी बताते हैं कि, "कोटा प्रणाली में कुछ आंतरिक संशोधनों को शामिल करने के बारे में बहुत सारी बातें हुई हैं, जो अधिक स्वतंत्र फिल्मों को चीनी बाजार तक पहुंच बनाने की अनुमति देगा। मुझे लगता है कि यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण कदम होगा क्योंकि … एक स्वस्थ फिल्म उद्योग केवल कार्य नहीं कर सकता है बैटमैन वी सुपरमैन अकेला। फिल्म कई रूपों में आती है, है ना?"

चीन अभी अपने उद्योग को और अधिक स्वतंत्रता देने के साथ बोर्ड पर प्रतीत होता है। पिछले अक्टूबर में, देश के नेताओं ने पहले फिल्म कानून का मसौदा तैयार किया था, जिसे सिंगापुर की TODAYONline ने "सेंसरशिप प्रक्रिया को आसान बनाने और … दुनिया के दूसरे सबसे बड़े फिल्म बाजार में फिल्म निर्माण को बढ़ावा दिया।"

इसका मतलब यह नहीं है कि देश अभी तक कई सारी ब्लॉकबस्टर विदेशी फिल्मों का स्वागत करने के लिए तैयार है। पिछले महीने, वैराइटी ने बताया कि चीन ने हाल ही में सिनेमाघरों को टैक्स ब्रेक देने की घोषणा की है जो "चीनी फिल्मों से अपने राजस्व का दो तिहाई हासिल करते हैं।"

इस सभी घूमता कानून का प्रभाव यह है कि आने वाले वर्षों में कई स्वतंत्र विदेशी फिल्मों के लिए सुरक्षित बंदरगाह की पेशकश की जा सकती है, जबकि देसी चीनी ब्लॉकबस्टर्स हॉलीवुड की सबसे अधिक बिक्री के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ाते हैं।

तो, यह क्या लेता है?

हॉलीवुड वर्तमान में चीनी बाजार में अपने बड़े बजट की फिल्में प्राप्त करने के मुद्दे पर काम कर रहा है, जितना कि अतिरिक्त नकदी के लिए सरासर आवश्यकता से बाहर है। हॉलीवुड फिल्मों के तेजी से प्रस्फुटित वित्त के साथ, बेरी कहते हैं, "चुनौती यह है कि उनके पास इस तरह के विशाल बजट हैं कि वे उस बाजार पर निर्भर हैं, और वैश्विक बाजार भी तोड़ने के लिए।"

आकर्षक चीनी बाजार पर निर्भरता के कारण हॉलीवुड को अपनी रणनीति पर फिर से विचार करना पड़ा है। अमेरिकी फिल्मों को जमीन से लेकर चीनी हितों को पूरा करने के लिए तैयार किया जा रहा है जितना वे अपने घरेलू दर्शकों से अपील करते हैं। दुर्भाग्य से, बस कोशिश कर रहे हैं एक फिल्म बनाना जो चीनी दर्शकों के लिए बोलती है, हिट करने के लिए एक कठिन लक्ष्य है। देश में तमाम बदलावों के साथ, अब केवल कुछ वर्षों में ऐसा लोकप्रिय नहीं होगा।

बेरी कहते हैं, "चीनी बॉक्स ऑफिस इतनी तेज़ी से बढ़ रहा है, इसलिए बहुत ही कम समय में, ऐसा लगता है कि यह हर महीने या दो बार एक नया ऐतिहासिक बॉक्स ऑफ़िस सफलता की तरह है।" "यदि आप मुझसे एक वर्ष में फिर से पूछते हैं, तो मुझे यकीन है राक्षस का शिकार तथा मत्स्यांगना अब भी सूची नहीं बनायेगा

तो, यह शंघाई में खेलने के लिए क्या करता है? अब कुछ वर्षों में क्या सच है साथ ही, यह स्टीफन चाउ बनने में मदद करता है।